Prije nego što biciklisti stignu na određene dionice Tour de France-a, cestom prolazi posebna ekipa s valjcima i kantama boje. Poznati kao Eraser Men, njen zadatak je ukloniti uvredljive poruke i neprimjerene crteže koji bi se mogli pojaviti u televizijskom prijenosu.
Ove godine dio tih tragova neće jednostavno nestati ispod sloja boje. Škoda, zvanični glavni partner Tour de Francea, i AMV BBDO pripremili su šablone pomoću kojih će ih ekipa na odabranim etapama pretvarati u ilustracije koje promovišu Tour de France Femmes avec Zwift.
Kampanja tako koristi prostor muške utrke, njenu televizijsku vidljivost i već okupljenu publiku kako bi pažnju usmjerila prema ženskom pelotonu. U završene ilustracije uključen je i hashtag #WatchTheFemmes, putem kojeg organizatori pozivaju gledaoce da prate žensku utrku.
Šablone su osmislile francuska ilustratorica Celine Dormeau i londonska ilustratorica Erin Aniker. Umjesto da originalne crteže u potpunosti sakriju, njihovi radovi mijenjaju njihov oblik i značenje, pretvarajući ih u vizuale posvećene biciklisticama.
Ideja polazi od velike razlike u publici dviju utrka. Prema podacima objavljenim uz kampanju, muški Tour de France ostvaruje globalni televizijski doseg veći od 3,5 milijardi gledalaca, dok Tour de France Femmes avec Zwift prati približno 23 miliona ljudi. Škoda zato promociju ženske utrke postavlja direktno na jednu od najgledanijih sportskih ruta na svijetu.
Povezanost brenda s biciklizmom prethodi njegovoj automobilskoj historiji. Škoda je osnovana kao proizvođač bicikala prije više od 130 godina, partner je Tour de Francea duže od dvije decenije, a žensku utrku podržava od njenog ponovnog pokretanja 2022. godine.
„Škoda je počela kao biciklistički brend i ima dugu historiju podrške biciklističkoj zajednici. Kao brend poznat po kreativnim rješenjima za izazove iz stvarnog života, odabrali smo ovaj razigran i odvažan pristup kako bismo povećali svijest o ženskom biciklizmu i dali mu vidljivost koju zaslužuje“, izjavila je Meredith Kelly, CMO kompanije Škoda Auto.
Kampanja se na rutu vraća drugu godinu zaredom. Ilustracije će se pojavljivati na odabranim etapama Tour de Francea, dok komunikacija na Instagramu, TikToku i Facebooku počinje 24. jula. Ovogodišnji Tour de France Femmes avec Zwift se vozi od 1. do 9. augusta.
