Izvor: Adweek
Veći dio oglašavanja brenda Skittles je izgrađen oko duge, zaštitnog znaka ovih bombona. Ali, u čast LGBT Pride proslave u Londonu prošlog vikenda, brend je uklonio svoje boje.
„Ovo je pomalo nelagodno, pa ćemo odmah preći na stvar i progovoriti o slonu duginih boja u sobi“, navodi se u neuobičajeno monokromatskom otvorenom pismu ovog brenda koje je namijenjeno učesnicima Pridea, i koje je objavljeno u tisku u petak. „Vi imate dugu … mi imamo duge … i obično je sve to sjajno bajno. Ali za ovaj Pride, samo jedna duga zaslužuje biti u centru pažnje – vaša. I mi nećemo biti ti koji će ukrasti vašu duginu grmljavinu, ne ne“.
Dan nakon predstavljanja, umjesto klasične crvene ambalaže sa dugom i šarenim bombonama, Skittles i agencija adam & eveDDB podijelili su ograničenu seriju bijelih kesica (sa crnim slovima) koje sadrže isključivo bijele bombone, na Pride paradi u Londonu , gdje su također učestvovali sa potpuno bijelom instalacijom.
U videu ispod je poslana ista ova poruka gledaocima.
https://youtu.be/EmDzJcpeips
U pitanju je zanimljiv spin za uobičajeno oglašavanje brenda, čak i ako je cijela stvar malo neiskrena: Za razliku od retorike, Skittles upravo želi ukrasti malo ‘dugine grmljavine’ Pride-a, kako je to brend naveo, oslanjajući se da će interes za samu manifestaciju privući više pažnje i njima.
A opet, to i jeste dio posla kompanije, i to su ovdje uradili relativno primjereno.
I što je više mainstream brendova koji će glasno podržati LGBT zajednicu to bolje. Jer šta je bolji dokaz prihvatanja nego biti još jedna od demografskih grupa koje korporacije otvoreno (i ponosno) ciljaju?
