Super Bowl je pred vratima, a s njim dolazi i godišnja utrka brendova koji otkrivaju kampanje osmišljene za najskuplji i najgledaniji oglasni termin u godini. Od storytellinga vođenog slavnim ličnostima do koncepata zasnovanih na nostalgiji, Super Bowl oglašavanje postalo je predvidljiv, iako i dalje moćan, izlog kreativnosti. Ove godine, međutim, Skittles zauzima primjetno drugačiji pristup.
Umjesto emitovanja tradicionalnog oglasa tokom utakmice, brend je najavio da će svoj Super Bowl oglas izvesti uživo na ulaznim vratima jednog potrošača koji pobijedi u nagradnom konkursu. Aktivacija, otkrivena 13. januara, dio je šire Skittlesove Super Bowl kampanje i u njoj se pojavljuje Elijah Wood. Wood se pojavljuje kao fiktivno šumsko biće, trokraki, jednorožni lik koji dostavlja Skittles nakon što je prizvan magičnim rogom.
Umjesto da se takmiči za prostor tokom utakmice, Skittles ovu realizaciju opisuje kao oglasno iskustvo koje se „ne može pauzirati, preskočiti ili utišati“, pozicionirajući performans uživo kao direktan odgovor na rastuće izbjegavanje oglasa i fragmentirane navike gledanja. Super Bowl nastup uživo povezan je s partnerstvom Skittlesa i Gopuffa, dodatno naglašavajući ideju da se slatkiši danas sve češće naručuju putem aplikacija za dostavu, a ne isključivo kupuju u prodavnicama.
Petnaestosekundni teaser koji uvodi koncept emituje se na YouTubeu, connected TV-ju i društvenim platformama, dok duža, 60-sekundna verzija proširuje narativ kroz vlastite i dijeljene kanale Skittlesa, Gopuffa i Wooda.
Dok su drugi brendovi slatkiša, uključujući Kinder Bueno i Nerds, najavili emitovanje tradicionalnih reklama tokom utakmice, Skittlesova odluka signalizira pomak prema iskustvenim i earned-media Super Bowl aktivacijama.
Kampanja dolazi nakon perioda pojačane aktivnosti matične kompanije Mars, koja je nedavno završila akviziciju Kellanove, dodajući u svoj portfelj brendove poput Pringlesa i Pop-Tartsa. Odabirom živog izvođenja za jednog potrošača, uz podršku digitalne distribucije, Skittles redefiniše kako Super Bowl oglas može funkcionisati, dajući prednost kulturnoj vidljivosti i amplifikaciji umjesto konvencionalnog emitovanog dosega.
