Prošle sedmice Birkenstock je objavio prognozu rasta od 17,5%.
Nije loše za obuću čiji korijeni sežu do Njemačke iz 1774. godine.
Danas je to modna ikona – upravo zato što nikada nije pokušavala biti moderna.
Umjesto toga, to je brend sa svrhom. Ukorijenjen u ortopediji.
Bez podataka i algoritama. Samo vjera u to da se pravi nešto vrijedno, i istrajnost u tome.
Forma slijedi funkciju.
Koliko bi brendova moglo nešto naučiti iz toga?
Umjesto da slijepo prate modu, neka slijede svrhu.
Zapitajte se: zašto ste vi od vrijednosti?
Jednom sam održao predavanje višem menadžmentu Levi’sa o tome zašto ne želim da 501 bude shvaćen kao dio modne industrije.
Jer ono što postane moderno… može lako postati i nemoderno.
Htio sam da budu ikonični. Iznad mode. Kao Birkenstock.
