Full-service agencija Aquarius iz Banja Luke već četiri godine sarađuje sa kompanijom Rapić i Fabrikom stočne hrane Farmofit. Tokom godina agencija i klijent zajedno su realizovali brojne projekte, događaje i kampanje, ali su se „Farmofit domaćini“ naročito izdvojili.
Riječ je o najnovijoj kampanji koja je pažnju javnosti privukla simpatičnom animiranom reklamom koja nam donosi kulersko prase, rasplesane ovce i sramežljivu kravu, te naravno ponosnog domaćina.
„Pred kraj prošle godine započeli smo razgovore o aktivnostima za 2019. godinu. Postavili smo jasan cilj kampanje koju trenutno realizujemo, a klijent je pred agenciju stavio zadatak – ’želimo TV spot’. Ništa ’želimo da traje 30 sekundi, želimo beauty shot proizvoda, želimo životinje kako razdragano skakuću’. Jedini zahtjev koji je postojao jeste da se prenese poruka o superiornom kvalitetu stočne hrane koja izlazi iz fabrike stočne hrane ’Rapić’,“ pojasnili su iz agencije Aquarius brief koji su dobili.
A od brief-a do ideje trebalo im je kažu pet minuta.
„Naš scenarista, Nikola Pejaković, pojavio se sa rečenicom ’Životinje su kao ljudi – kada dobro i kvalitetno jedu, i one su zadovoljne i srećne’. I zaista jeste tako – vođeni tom rečenicom, krenuli smo u realizaciju. Na putu od ideje do finalne verzije reklame nije bilo mnogo izmjena, jer je sama zamisao bila – uzmi ili ostavi. Iako je to, u marketingu, redovna pojava: ublažavanje, mijenjanje, prilagođavanje klijentovim željama i potrebama – nama je to bilo nemoguće, imajući u vidu da je sama ideja diktirala realizaciju,” dodaje agencija.
„Stočna hrana je specifičan proizvod, marketinški pristup mora da bude iz kontre, drugačiji, da bi bio zapažen i viđen. Jeste zahtjevno naći mjeru, jer se ipak radi o stočnoj hrani, o nečemu što ne trpi pretjeranu ekstravaganciju i ludilo ideja. Ipak se obraćamo tradicionalnom potrošaču, jednostavnijem, s obje noge na zemlji“, rekao je Pejaković.
Pored Pejakovića, na ideji i njenoj realizaciji radio je tim u sastavu: Mladen Škavić – grafički dizajner koji je domaćinu dao lik, Dejan Šijuk – kreativni direktor koji je ispratio sve, od ideje do premijernog emitovanja, te Dario Paranos – šef audio i video produkcije.
“Klijent je dao podršku ideji i bez obzira na klizav teren koji smo pripremili, ipak je utrčao i zajedno sa nama odigrao utakmicu do kraja. To je, s njihove strane, vrlo hrabro i hvala im na tome. Zajedno sa klijentom smo napravili iskorak, i to u tržišnom segmentu koji baš i ne trpi hrabre ideje. Mi smo u to uložili iskustvo, kreativnost, znanje i entuzijazam, ali do realizacije nikad ne bi došlo da ljudi iz kompanije ’Rapić’ nisu pokazali ono što se samo može nazvati ’klijent iks-faktorom’, a to je potpuno povjerenje u agenciju,“ podvukli su iz Aquariusa na pitanje o povjerenju potrebnom u odnosima agencija-klijent.
