Zadnje dvije godine su transparentnost medija i sigurnost robnih marki vruće teme. S novim platformama i novim digitalnim tehnologijama oglašivači su dobili veći doseg preko jeftinijih medija te bolje mogućnosti targetiranja.
Porastom programatičnog zakupa situacija je na tom području postala kritična. Prema podacima izvještaja IAB Europe za 2016 tržište programatičnog prikaznog oglašavanja u Evropi je zabilježilo porast od 42 odsto te u 2016. godini dostiglo vrijednost od 8,1 milijardu EUR. Izvještaj takođe otkriva da je riječ o 50,1 odsto sredstava za prikazno oglašavanje preko programatičnog zakupa. Zbog toga ne iznenađuje činjenica da su robne marke, posebno prestižne, u opasnosti da se nađu na neprimjerenim internet stranicama.
Aukcijski zakup je u osnovi bio namijenjen monetizaciji neprodatog oglasnog prostora za performance oglašivače. Dakle, nije bio namijenjen premium oglasima koji su robnim markama korisni za brendiranje. Najbezbjedniji, odnosno siguran put da robnim markama obezbijedimo primjeren sadržaj, jeste zakup transparentnog i kvalitetnog oglašivačkog prostora kod izdavača ili internet mreža. Prejednostavno? Zato jer zaista jeste! U zadnjih deset godina postalo je lakše odrediti i dosegnuti ciljnu skupinu i sve teže privući njihovu pažnju. Prebacivanjem fokusa sa tehnologija na medije, odnosno na njihovu ciljnu skupinu, robne marke imaju najbolju mogućnost da u potrošačima ponovo pobude emocije.
Više pročitajte ovdje.
