PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Prvi finalisti BalCannesa: 100% COVID FREE Journey (Studio Sonda) i 18+ godina sa vama! Polovni automobili (Friday Finally)

    Miranda Mladin nova direktorica marketinga u Studencu

    Bliži se finale: Pripremite se za objavu finalista ovogodišnjega BalCannesa!

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Arjan Dijk, Booking.com: Umjesto da odvlačite pažnju potrošača privlačnim sloganima i prenapuhanim obećanjima, morate biti otvoreni i isporučiti ono iza čega stojite

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

  • Kolumna

    UM imenovao Sašu Savića globalnim izvršnim direktorom

    Dentsu Creative trendovi za 2023. Predviđaju vrijeme promjenljivih cijena i nade

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Prvi finalisti BalCannesa: 100% COVID FREE Journey (Studio Sonda) i 18+ godina sa vama! Polovni automobili (Friday Finally)

    Miranda Mladin nova direktorica marketinga u Studencu

    Bliži se finale: Pripremite se za objavu finalista ovogodišnjega BalCannesa!

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Arjan Dijk, Booking.com: Umjesto da odvlačite pažnju potrošača privlačnim sloganima i prenapuhanim obećanjima, morate biti otvoreni i isporučiti ono iza čega stojite

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

  • Kolumna

    UM imenovao Sašu Savića globalnim izvršnim direktorom

    Dentsu Creative trendovi za 2023. Predviđaju vrijeme promjenljivih cijena i nade

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Showcase najbolje digitalne video kampanje u Srbiji u 2019. – Grand Black’n’Easy “Nisam verovao da je prava turska!”

IAB MIXX nagrada za najbolju digitalnu video kampanju ove godine otišla je brendu Black'n'Easy

24/05/2019
in Vijesti
3 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Strateško poslovno područje kafa Atlantic Grupe, na čelu sa Generalnim direktorom Andrejem Beleom, prati moderne trendove komunikacije i osvaja priznanja iz najbrže rastućeg segmenta digitalnog marketinga – video oglašavanja.

Najnoviji primjer toga su nedavno održane IAB MIXX Awards, na kojima je Grand kafa osvojila nagradu u kategoriji najbolja digitalna video kampanja 2019 za kampanju „Nisam verovao da je prava turska!”.

Kampanja je kreirana za Grand Black’n’Easy brend, koji je donio jednu od najvećih inovacija u segmentu turske kafe u Srbiju, a potom i region, čija je praktična priprema za kratko vrijeme postala široko prihvaćena na tržištu.

Direktorka marketinga Strateškog poslovnog područja Kafa Atlanic Grupe, Lejla Dautović Čaić, naglašava da je cilj kreiranja kampanje bio dalji rast ovog brenda i penetracija među konzumentima turske kafe. „Istraživanja su pokazivala da imamo odličan proizvod, ali zbog brzine i jednostavnosti pripreme dosta ljudi nije verovalo da je to prava turska kafa“, istakla je Dautović Čaić. „Kako gotovo svi koji po prvi put probaju našu kafu izgovore rečenicu ‘pa ovo je prava turska’, čitavu kampanju smo osmislili upravo oko ove rečenice“, dodala je ona.

Sa Brankom Đurićem Đurom u glavnoj ulozi, kampanja je ostvarila fantastičnu komunikaciju sa ciljnom grupom i prenijela je poruke brenda, što je rezultiralo sa 4 miliona pregleda video sadržaja, odnosno više od 500.000 minuta pregleda brand sadržaja za mjesec dana digitalne kampanje.

„Osim zainteresovanosti korisnika, nisu izostale ni reakcije, te je engagement na stranicama značajno porastao tokom kampanje, a baza fanova u okviru ciljne grupe uvećana je za 4%“ naglasila je Olja Đuričić, Digital Marketing Specialist za strateško poslovno područje Kafa u Atlantic Grupi.

A kako je tačno došlo do kampanje, kojom se strategijom vodilo, i kako se došlo do rješenja, saznajte iz case-a kampanje u nastavku.

 

Kreativa kampanje je osmišljena oko rečenice koju izgovore gotovo svi koji po prvi put probaju Black’n’Easy kafu: „pa ovo je prava turska“. Za uspjeh je bio potreban i celebrity, a izbor je bio lak – Branko Đurić Đuro i odlični Black’n’Easy.

IDEJA I EGZEKUCIJA

Ideja kampanje je bila da se pored TVC-a koji će proširiti awareness kroz odgovarajuće kanale, na digital kanalima korisnicima pruži dodatni (intimniji) sadržaj tj. da ih se odvede iza kulisa. Đurin šarm je iskorišten kroz kratke igrane video klipove kojima je istaknuto kako je potrebno samo da probaju da bi se uvjerili da je u pitanju prava turska kafa. Pored toga, istaknuti su glavni funkcionalni benefiti – da je Black’n’Easy spremna za minut i laka za ponijeti.

Kratkom formom videa od 30-50 sekundi brend je privlačio pažnju korisnika i ubjeđivao ih da probaju, pa čak i one koji do sada nisu umjeli da skuhaju tursku kafu. Snimljeni klipovi plasirani su kroz tri društvene mreže: Facebook, Instagram i YouTube i uz precizno targetiranje dosegli su do ciljne grupe, dobili odlične reakcije koje su se prema tvrdnjama tima iza kampanje pokazale i na samom mjestu prodaje.

REZULTATI

S obzirom da se krenulo od uvida da korisnici nemaju povjerenja u proizvod zbog samog pakovanja i načina pripreme, rezultate kampanje prije svega treba mjeriti na mjestu prodaje, a prodaja je zabilježila značajan porast u prethodnom periodu. Cilj kampanje bio je širenje awareness-a i približavanje ciljnoj grupi. Kampanja je dosegla više od 2.5 miliona korisnika u Srbiji i nastavila se i na ostalim tržištima u regionu. Sadržaj koji je pružen na online kanalima brenda pregledan je više od 500k minuta za samo mjesec dana, što znači da su korisnici bili zainteresovani, a više od 60% njih pogledalo je video sadržaj do kraja. Reakcije nisu izostale, engagement na stranicama je značajno porastao tokom kampanje a baza fanova u okviru ciljne grupe uvećana je 4%.

PROJEKTNI TIM:

Zoran Golub, menadžer za razvoj kategorije, SPP kafa Atlantic Grupa

Gojko Banatski, menadžer za razvoj brenda senior

Vanja Vukadin, menadžer za izgradnju brenda junior

Olja Đuričić, Digital Marketing specijalista

Jovana Kovačević, Digital account director, Executive Group

Tags: Atlantic GrupaDigital DayGrand kafaIABIAB MIXX Awards
Share24TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Kampanja koju je agencija Luna ⧵TBWA uradila za Donat među finalistima Effie Worldwide

31/10/2022
Izdvojeno

e-Dileme by IAB Croatia – A1 HRVATSKA vs. WIENER OSIGURANJE // Je li poslovanje s influencerima isplativo?

19/08/2022
Izdvojeno

Mixx Awards Grand Prix za McCann Beograd, Drive i moderne Superheroje!

18/06/2022
Izdvojeno

Digitalni AdEx – pitanje transparentnosti digitalnog oglašavanja

02/06/2022
Izdvojeno

Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

16/05/2022
Izdvojeno

Mixx Awards Serbia:  Otvorene prijave za prestižnu nagradu za najbolje digitalne kampanje i projekte

05/04/2022
Next Post

Michela Magaš dolazi u Sarajevo

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.