Sprej za fiksiranje šminke, flasteri za bubuljice i LED maske za lice nisu proizvodi o kojima Seth Rogen zna naročito mnogo. U novoj prazničnoj kampanji Sephore upravo je njegovo nepoznavanje kozmetike razlog zbog kojeg ulazi u prodavnicu i traži pomoć. Na listi su pokloni za porodicu, prijatelje i saradnike, a zadatak je pronaći nešto što će se svakome od njih zaista svidjeti.
Kampanju We All Sephora, koju je za američko i kanadsko tržište razvila agencija GUT New York, režirao je Jason Woliner. Umjesto obraćanja iskusnim ljubiteljima kozmetike, Sephora je ovoga puta odlučila staviti u prvi plan kupce kojima je izbor beauty proizvoda nepoznat teren, posebno kada kupuju za druge.
U reklamama Rogen uz pomoć prodajne savjetnice Charlotte pokušava razumjeti proizvode s kojima se susreće. Sprej za fiksiranje šminke i flasteri za bubuljice izazivaju niz komičnih nesporazuma, dok ga savjetnica postepeno usmjerava prema prikladnim poklonima. Među njima su parfem za rođaka, proizvodi za njegovog producenta i LED maske za terapiju crvenim svjetlom, koje u reklami koristi zajedno s majkom.
Rogenova uloga u kampanji oslanja se na njegov prepoznatljiv humor, ali istovremeno omogućava brendu da istakne uslugu koja je dostupna svim kupcima: savjetovanje pri izboru proizvoda. Njegovo neiskustvo postaje način da Sephora predstavi kupovinu kozmetike kao nešto u čemu se mogu snaći i oni koji ne prate beauty trendove.
„Bilo mi je jako zabavno raditi na ovoj kampanji sa Sephorom. Kupovina prazničnih poklona može biti stresna, tako da je sve što je olakšava, po mom mišljenju, dobra stvar“, izjavio je Seth Rogen.
Prema riječima Zene Arnold, direktorice marketinga Sephore za američko tržište, cilj kampanje je olakšati pronalazak odgovarajućeg poklona, posebno onima koji ne znaju odakle početi. Rogen je, kako objašnjava, odabran zbog topline, znatiželje i humora kojima beauty proizvode čini pristupačnijim široj publici.
Kampanja je pažnju privukla i prije zvaničnog lansiranja. U prodavnici Sephore u trgovačkom kompleksu The Grove u Los Angelesu naziv brenda privremeno je zamijenjen natpisom „Sethphora“. Aktivacija u gradu u kojem Rogen živi, uz najave na društvenim mrežama, poslužila je kao uvod u predstavljanje kampanje 29. oktobra.
We All Sephora plasirana je putem klasične i povezane televizije, streaming platformi i društvenih mreža, dok su proizvodi koje Rogen bira u reklamama dostupni i kroz posebno pripremljenu selekciju na Sephorinoj web stranici i aplikaciji.
