Izvor: Adweek
Digitalni marketeri vole da se hvalisaju programatičnim, mobilnim i oglašavanjem na društvenim mrežama. I za to imaju dobar razlog. eMarketer očekuje da će digitalno oglašavanje u SAD-u samo u ovoj godini iznositi 83 milijarde dolara.
Ali u Sjedinjenim Državama je u igri i 29 miliona dolara za ambijentalno oglašavanje, a upravo to je industrija koja je zrela za digitalne inovacije, a to se i događa pa statični plakati sa strane autocesta postaju sve više digitalni. Od privlačenja podataka u stvarnom vremenu do personalizacije kreative na oglasima, oglašivači poput McDonald'sa i Mazde pronašli su zanimljive načine da utkaju digital u svoje OOH oglase ove godine.
Evo nekoliko načina na koje su marketeri eksperimentirali sa svojim ambijentalnim oglasima 2017. godine:
Piccadilly Circle
L'Oreal, Coca-Cola, Hyundai i Samsung eksperimentirali su s ciljanim promocijama na divovskom digitalnom LED zaslonu postavljenom na londonskom Piccadilly Circle-u.
Zaslon ima 240 kvadratnih metara, i 11 miliona piksela s ugrađenim kamerama koje prate automobile u prolazu i poslužuju oglase temeljene na brendu, modelu i boji, zamagljujući onu finu liniju između jezivosti i personalizacije.
Prema Landsexu, kompaniji koja upravlja ovim zaslonom, kamere oglasa također mogu otkriti „spol, dob i emocije“, ali su dodali i da neće prikupljati ili pohranjivati osobne podatke.
Kiehl’s
Studenti vole besplatne stvari, a Kiehl je ove godine pokušao iskoristiti ovu bezvremenu činjenicu.
Ova marka proizvoda za njegu kože radila je s Vengo Lab-om, mrežom automatiziranih aparata, kako bi se oglašavali na 1400 zaslona postavljenih na automate u fakultetskim kampusima. Kiehl je korisnicima poklanjao svoje proizvode u zamjenu za unošenje njihovog e-maila.
McDonald’s
Lanac brze hrane i Leo Burnett postavili su digitalne bilborde uz ceste u Velikoj Britaniji, sa slikom Big Mac-a kada je promet bio lagan. Oglasi su povlačili podatke iz Google Traffic platforme, te su na osnovu njih mijenjali kreativu oglasa kada bi promet postajao gušći. U tom slučaju prikazivana je poruka „Zaglavili ste u saobraćaju? Svjetlo je na kraju tunela“.
Metropolitan Transportation Authority
Stanovnici New Yorka su imali priliku iskusiti mnogo interaktivniju vožnju podzemnom željeznicom. Podzemne željeznice New Yorka radile su sa kompanijom Outfront Media, kako bi statične print oglase u metrou zamijenili sa pametnim digitalnim bilbordima koji su prikazivali oglase i video zapise.
Philadelphia Eagles i San Francisco Giants
Mobile možda dominira društvenim medijima, ali sportski timovi poput Philadelphia Eagles, San Francisco Giants i Seattle Sounders prenijeli su Instagram postove na neke mnogo veće zaslone.
Ovi klubovi su radili sa kompanijom Tagboard kako bi prenijeli Instagram priče s korisničkim sadržajima na jumbotrone i prikazali ih u salama za vrijeme sportskih događaja. Prikazivanje društvenih sadržaja na velikim zaslonima povećalo je broj mjesečnih sljedbenika za do 20 posto, tvrdi Tagboard.
Mazda
Na međunarodnom sajmu automobila u Torontu, Mazda je postavila posebne bilborde sa videozapisima od 15 sekundi, koji su predstavljali njihove nove MX-5 RF modele.
Softver priključen na bilborde pratio je koliko puta potrošači okrenu glavu da bi pogledali oglas. U roku od dva dana oglas je izbrojao 15.000 „okretaja glave“, na svojevrstan način dokazujući da njihov automobil „skreće poglede“.
