Moa Nuggets iz Halo-a i Blamco Mac & Cheese iz Fallout-a 76 godinama su bili dio svijeta koji završava na ekranu. McDonald’s ih je sada pretvorio u stvarnu hranu i oko te zamjene virtualnog i fizičkog izgradio novu fazu platforme Side Missions.
U partnerstvu s Xboxom i agencijom Leo UK, brend je povezao šest gaming franšiza, Halo: Campaign Evolved, Fallout 76, Forza Horizon 6, Overwatch, World of Warcraft i Candy Crush, u kampanju koja se proteže od ograničene ponude u restoranima do sadržaja unutar samih igara.
Centralni dio priče je Side Missions Menu. Ideja je namjerno okrenula dugogodišnju vezu između gaminga i brenda: umjesto da igrači uvode McDonald’s u virtualne svjetove, ovaj put virtualni svjetovi dolaze u McDonald’s.
Kampanja je počela prije nego što je meni stigao u restorane. Od 11. augusta Xbox i kanali uključenih igara objavljivali su teasere u kojima su Golden Arches prilagođeni vizuelnom jeziku svakog pojedinačnog naslova. Gaming kreatori dodatno su podgrijavali interes sadržajem koji je izgledao poput ranog otkrivanja saradnje, prije nego što su 19. augusta dobili pristup posebnom tasting eventu s tematskim zonama, detaljima iz igara i skrivenim referencama namijenjenim fanovima.
Hero film tu ideju pretvara u doslovni bijeg iz glavne misije. Dva marinca iz Halo: Campaign Evolved napuštaju svoj zadatak kako bi otišli u McDonald’s, gdje zatiču likove iz ostalih uključenih igara koji su učinili isto. Film se prikazuje na televiziji, digitalnim kanalima i društvenim mrežama, uz kraće verzije prilagođene pojedinim formatima.
Ostatak kampanje nastavlja graditi ideju da odlazak u McDonald’s može biti vlastita „sporedna misija“. Cosplayeri i kreatori isprobavaju proizvode i traže detalje, dok TikTok sadržaj poziva fanove da osmisle vlastite Side Missions, a saradnja na YouTubeu povezuje McDonald’s s kanalima Xboxa i pojedinih gaming naslova.
Ista logika prelazi i u fizički prostor. Outdoor oglasi i komunikacija u restoranima koriste elemente preuzete iz igara, dok se poruke pojavljuju i na platformama poput Citymappera, pozivajući fanove da nakratko skrenu sa svoje rute i odu na „sporednu misiju“ do McDonald’sa.
Partnerstvo se ne završava ni kupovinom hrane. U MyMcDonald’s Appu korisnici mogu iskoristiti nagradne bodove za otključavanje dodatnog sadržaja unutar uključenih igara, poput posebnih animacija, pojačanja, izgleda za likove i McDonald’s verzije oklopa Master Chiefa u igri Halo: Campaign Evolved.
