Foto: Žiga Intihar
Na takmičenju Sempler za najbolje medijske strategije u regiji dodijeljeno je jedanaest zlatnih nagrada i Grand Prix. Sempleri su otišli u tri države regije Adriatic, u Bosnu i Hercegovinu, Sloveniju i Hrvatsku. Veliku nagradu sempler za najbolju medijsku strategiju u Adriatic regiji osvojio je odličan medijski projekat U Bingu sam 24/7 (Living in Bingo), kojeg je agencija Via Media kreirala za Bingo, najveći trgovački lanac u BiH. Organizatori su na svečanoj dodjeli semplera dodijelili i Nagradu za životno djelo, koju je dobila Ana Predovič, vođa projekata u Slovenskoj oglašivačkoj komori.
Na ovogodišnje takmičenja Sempler za najbolje medijske strategije godine prijavljena su 102 rada; od toga su u uži izbor ušla 52. Desetočlani međunarodni žirii je među njima izbrao devet istaknutih projekata i nagradio ih zlatnim semplerom. Najvišu nagradu, Veliki sempler, žiri je dodijelio projektu U Bingu sam 24/7 (Living in Bingo) agencije Via Media za trgovački lanac Bingo iz Bosne i Hercegovine, koji je osim toga dobio zlatne semplere u čak tri takmičarske kategorije. Hrvatska je dobila jedan zlatni sempler.
Pobjednički rad za koji nije trebala nikakva rasprava
Po riječima predsjednika žirija za nagrade Sempler, Božidara Abramovića, generalnog direktora Omnicom Media Group iz Hrvatske, prijavljeno je mnogo dobrih radova, zato je članovima žirija u određenim takmičarskim kategorijama bilo teško donijeti odluku. Među kategorijama u kojim je bilo najviše istaknutih radova ističe Stratešku upotrabu media mixa i Inovativnu upotrebu novog medija. »Pobjednički rad je prijavljen u više kategorija i zaista je izuzetan. Svi članovi žirija smo ga odmah prepoznali kao jedinstven i uopšte nam nije bila potrebna rasprava o njemu,” kazao je Abramović o Velikim semplerom nagrađenim projektom »U Bingu sam 24/7«.
Strateškom upotrebom media mixa do repozicioniranja trgovca
Kako su pojasnili kreatori kampanje U Bingu sam 24/7, njihov cilj je bio repozicioniranje trgovca Bingo, pri čemu su ga željeli prikazati kao zabavno i uzbudljivo kupovno iskustvo za cijelu porodicu. Osim toga, željeli su prevladavajući sentiment na društvenih mrežama, gdje su se ljudi uglavnom žalili, promijeniti u nešto zabavno i optimistično. Medijsku strategiju su kreirali na internet dijeljenju događaja kojeg su organizirali u Bingu. To je posjetilo na hiljade ljudi, milioni su ga gledali na internetu. Za sve komunikacijske kanale su pripremili originalne sadržaje koje su objavljivali svakog sata do 20. sati uveče.
Ko su dobitnici zlantih semplera?
Agencija Via Media iz Bosne i Hercegovine je za projekt U Bingu sam 24/7, osim Velikog semplera dobila još tri zlatne nagrade i to u kategorijama Strateška upotreba media mixa, Najbolja PR-strategija ili promocija i Najbolja upotreba influenser marketinga. U Bosnu i Hercegovinu je otižao još jedan zlatni sempler i to u kategoriji Najbolja upotreba podataka u kojoj je žiri najboljim ocijenio projekat Ludi na Loto, rad agencije MITA Group za Lutriju Bosne i Hercegovine.
Hrvatska je slavila u kategoriji Inovativna upotreba medija/medijskog formata ili komunikacijskog kanala, u kojoj je je Zlatni semplera dobio projekat Beestro kojeg su za kompaniju Franck kreirali u agenciji Imago Ogilvy, a medijsku strategiju su pripremili u saradnji s hrvatskim agencijama 404 i PHD.
Preostalih šest zlatnih semplera su dobili slovenski prijavitelji. U kategoriji Najbolja ciljana kampanja nagrađen je projekat Prvi put mama, kojeg su oglašivačka agencija Herman i partneri i medijska agencija Studio Nexus kreirali za Mercator. Zlatnu nagradu u kategoriji Najbolja iskustvena kampanja su dobile agencije Herman i partneri, bold.group i Media Publikum za projekat Barcaffe Donna klijenta Atlantic Droga Kolinska.
U kategoriji Najbolja upotreba digitala žiri je najviše uvjerio projekat #playforskateistan, kojeg su za neprofitnu organizaciju Skateistan kreirali u agenciji Futura DDB u saradnji sa DDB Germany. Kampanja Slovenske turističke organizacije Twitter Amplify, koju su u agencijama Pristop Media, Renderspace, D'Agency kreirali povodom biciklističke trke Tour de France, dobila je zlatni sempler u kategoriji Najbolja kampanja na društvenim mrežama.
U kategoriji Najbolja upotreba mobilne okoline slavio je projekat Laško Jump'o'metar kojeg su za Pivovarnu Laško Union kreirali u oglašivačkoj agenciji Luna \TBWA, a za medijsku strategiju su se pobrinuli u Media Publikumu. Projekat Juniorov Zgodbarček robne marke Argeta, u kojem su snage udružili Luna \TBWA, Promedia Group, Media Publikum i Escapebox, dobio je zlatni sempler u kategoriji Najbolji tehnološki pristup.
Nagrada za životno djelo Ani Predovič
Na svečanoj dodjeli nagrada Sempler, organizatori SEMPL-a dodijelili su i jednu posebnu nagradu, nagradu za životno djelo. Dobila ju je Ana Predovič, koja je već godinama stub Slovenske oglašivačke komore koju je nekoliko godina i vodila. Predovičeva je sve te godine s nevjerovatnom predanošću i strašću usmjeravala struku i pomagala svima koji su se u Sloveniji bavili oglaševanjem; aktivna je bila u obrazovanju, promociji, stručnom napretku i samoregulativi slovenskog oglašvanja. Njen put su obilježila brojna dostignuća, izazovi i ustrajnost. »U uzburkanom moru oglašivačkog posla sačuvala je ljudsku prisnost i osobni integritet, zbog čega je svi iskreno poštujemo,« zapisali su u obrazloženju.
U nastavku su navedene semplerima nagrađene kampanje zajedno sa njihovim stvaraocima
VELIKI SEMPLER ZA NAJBOLJU MEDIJSKU STRATEGIJU GODINE
U Bingu sam 24/7 (Living in Bingo)
Oglašivač: Bingo, Bosna i Hercegovina
Oglašivačka agencija i produkcijska kuća: Via Media, Bosna i Hercegovina
Saradnici: Damir Ruvić, Irfan Avdić, Elma Kadrić, Haris Mujanović, Nina Radojčić, Faris Avdić, Naida Lindov, Adda Ćirić, Baris Šabić
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI STRATEŠKA UPOTREBA MEDIA MIXA
U Bingu sam 24/7 (Living in Bingo)
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI INOVATIVNA UPOTREBA MEDIJA/MEDIJSKOG FORMATA ILI KOMUNIKACIJSKOG KANALA
Beestro
Oglašivač: Franck, Hrvatska
Medijska agencija: Imago Ogilvy, 404, PHD, Hrvatska
Oglašivačka agencija i produkcijska Kuća: Imago Ogilvy, Hrvatska
Saradnici: Darko Bosnar, Dina Dretvić, Maria Šimurina, Iva Kirin, Saša Perić, Goran Bader, Luka Mavretic, Igor Mladinovic, Vedran Klemens, Željko Glavor, Marko Moguljak, MIT, Zvonimir Seki, Draga Žulj, Snježana Kondić, Brigita Krog
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA CILJANA KAMPANJA
Prvi put mama (First Time Mum)
Oglašivač: Mercator, Slovenija
Medijska agencija: Studio Nexus, Slovenija
Oglašivačka agencija: Herman i partneri, Slovenija
Saradnici: Viktorija Radojević Mavrič, Kristina Gregorc, Majda Vodopivec, Urša Kovačič, Milan Slana, Nina Tanhofer, Nina Huremović, Maruša Jug, Tjaša Podojstršek, Žiga Aljaž, Neža Zupančič, Jurij Panjan
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA ISKUSTVENA AKCIJA
Barcaffe Donna
Oglašivač: Atlantic Droga Kolinska
Medijska agencija: Media Publikum, bold.group
Oglašivačka agencija: Herman i partneri
Saradnici: Jelena Milinković, Lea Kopina, Tihana Vujčić, Katja Petrin Dornik, David Fartek, Gregor Čeferin, Aida Gadžo, Arin Gašperin, Anja Mitrovič, Eva Stopar, Ewa Bogataj, Sara Švegl, Europa Donna, TAM-TAM
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLŠA UPOTREBA DIGITALA
#igrajzaskateistan (#playforskateistan)
Oglašivač: Skateistan
Oglašivačka agencija: Futura DDB, DDB Germany
Saradnici: Gregor Firbas, Ana Ribar, Peter Dobovičnik, Minela Jelečević, Gregor Čič, Miha Klatzer, Blaž Zorčič, Jure Pogačnik, Matjaž Hančič, Žiga Pavlin, Jan Dolinar, Akos Nagymanyai, Gavin Cheng, Ivan Soukup, Diana Sukopp, Heitor Buchalla, Martin Gillen, Chiara Chessa, Finnja Skornia, Martin Gillen, Fabio Santos, Tobias Natterer, Vivien Pilz, Lara Ennemoser, Rachel Geraghty, Edward Jasion Ella Paul, Eva Povilauskaite, Mariê Albinot, Jumas, Paula Rezende, Sandro Heierli in drugi
ZLATNII SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA KAMPANJA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
Twitter Amplify, akcija povodom biciklističke utrke Tour de France
Oglašivač: Slovenska turistička organizacija
Medijska agencija: Pristop Media
Oglašivačka agencija: Pristop Media, Renderspace, D'Agency
Saradnici: Gabrijela Fužir Bauer, Gregor Oblak, Hanna Baturynets, Ilina Dimovska, Rok Artiček, Martin Rozman
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA UPOTREBA MOBILNE OKOLINE
Laško Jump'o'meter
Oglašivač: Pivovarna Laško Union
Oglašivačka agencija: Luna \TBWA
Produkcijska kuća: Vasja Jerin s.p.
Medijska agencija: Media Publikum
Saradnici: Urban Kramberger, Patricija Kodrič, Maja Mežan, Janez Rakušček, Nace Tomc, Rok Travižan, Ljubo Bratina, Jan Omahen, Miha Feguš, Lara Mlakar, Maja Burja, Tomaž Radšel, Ivan Todorović
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA UPOTREBA PODATAKA
Ludi na Loto (Crazy About Loto)
Oglašivač: Lutrija Bosne i Hercegovine
Medijska i oglašivačka agencija: MITA Group
Produkcijska kuća: MITA Group, Komitet
Saradnici: Ajla Musić, Đejla Mahmutović, Armin Numanović, Amina Kučuk, Emina Kapetanović
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA PR-STRATEGIJA ILI PROMOCIJA
U Bingu sam 24/7 (Living in Bingo)
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJI TEHNOLOŠKI PRISTUP
Juniorov Zgodbarček (Argeta Junior's Storyteller)
Oglašivač: Atlantic Grupa
Oglašivačka agencija: Luna \TBWA
Medijska agencija: Promedia Group, Media Publikum
Produkcijska kuća: Escapebox
Saradnici: Petra Čadež, Vida Kos, Živa Deu, Simon Hrovat, Tjaša Pinter, Medeja Kraševec, Jan Omahen, Blaž Žnidarec, Pia Požek, Valerija Smolej, Saša Truden, Nina Melink
ZLATNI SEMPLER V KATEGORIJI NAJBOLJA UPOTREBA INFLUENSER MARKETINGA
U Bingu 24/7 24/7 (Living in Bingo
