Filmski studio u nekoliko trenutaka nestaje iza mahovine, cvijeća i slojeva prozirne tkanine. U središtu tog gotovo nepomičnog pejzaža nalazi se Selena Gomez, a nimfa iz grčke mitologije postaje metafora za trenutak u kojem osoba prestaje skrivati dijelove sebe.
Tim prizorom Rare Beauty je ove sedmice predstavio globalnu kampanju Rare Beginnings, nazvanu prema drugom parfemu u portfoliju brenda. Umjesto brzih rezova i naglašene energije karakteristične za veliki dio beauty oglašavanja, novi film gradi sporiji i intimniji vizuelni svijet.
Centralni spot u trajanju od 45 sekundi režirao je Hans Neumann. Snimci prirode projiciraju se preko prozračnih materijala, a scenografija postepeno prerasta u prostor između stvarnog studija i mitološkog vrta. Ideja nimfe nije iskorištena kao doslovna priča iz antičke mitologije, već kao simbol otvaranja, ranjivosti i otkrivanja vlastitog identiteta.
Isti pristup prenesen je i na fotografije kampanje. Gomez i bočica parfema prikazani su u mirnim, gotovo slikarskim kompozicijama, bez osjećaja pokreta i vizuelne prenatrpanosti. Tako je atmosfera postala važnija od klasične demonstracije proizvoda, oslanjajući se na raspoloženje i identitet koje miris treba predstavljati.
Kampanja se prikazuje na društvenim mrežama, digitalnim kanalima, vanjskim oglasnim površinama i u prodajnim prostorima na ključnim tržištima. Razvijena je u saradnji s agencijom Fred & Farid Paris, dugoročnim kreativnim partnerom brenda. Njena kancelarija u Los Angelesu radila je i na prvoj globalnoj kampanji brenda Rare Beauty, Every Side of You, predstavljenoj 2024. godine.
Rare Beginnings nastavlja pozicioniranje brenda izgrađeno oko prihvatanja vlastitog izgleda i identiteta, ali tu poruku ovaj put ne objašnjava riječima. Pretvara je u prostor, ritam i atmosferu.
Iako je Rare Beauty početkom godine proširio distribuciju na Ulta Beauty, novi parfem dostupan je isključivo u prodavnicama Sephora. Selektivno lansiranje omogućava brendu da iskustvo proizvoda zadrži u okruženju u kojem miris, testiranje i fizička prezentacija imaju veću ulogu u odluci o kupovini.
