Prije nego što su društvene mreže postale prostor pažljivo produciranih kampanja, Selena Gomez i Demi Lovato snimale su zajedničke YouTube videe u kojima su razgovarale, pjevale i zabavljale se pred kamerom. Gotovo dvije decenije kasnije, upravo su ti snimci poslužili kao inspiracija za novu kampanju brenda Rare Beauty, koji je njihovu zajedničku prošlost iskoristio za promociju limitiranog seta rumenila.
Kampanja Still Making Each Other Blush oslanja se na nostalgiju publike koja je odrasla uz Disney Channel, ali i na prepoznatljivost prijateljstva koje je još tada dobilo vlastiti nadimak, Delena. Zajedničke uspomene dvije zvijezde postale su osnova kampanje u kojoj se prepoznatljivi trenuci iz njihove prošlosti ponavljaju gotovo dvadeset godina kasnije.
U promotivnom videu Gomez i Lovato rekreiraju spontane razgovore i opuštenu atmosferu svojih YouTube snimaka iz 2008. godine. Ponovo odgovaraju na pitanja, prisjećaju se simpatija iz djetinjstva i pjevaju uz One and the Same, pjesmu koju su zajedno izvele za Disneyjev film Princess Protection Program iz 2009. Godine.
Reference na taj period prisutne su i u vizuelnom dijelu kampanje. Na jednoj od fotografija Gomez i Lovato ponovo stvaraju poznati filmski poster, odjevene u savremene verzije plave i žute haljine svojih likova, Carter Mason i princeze Rosalinde. Tako su dva prepoznatljiva dijela njihove zajedničke karijere, rani YouTube sadržaj i Disneyjev film, objedinjena u kampanji koja se obraća publici odrasloj uz njih.
Kreativna ideja direktno je povezana s proizvodom. Limitirani Delena Soft Pinch Liquid Blush Bundle nosi nadimak koji su obožavatelji dali dvjema prijateljicama, a sadrži dvije postojeće nijanse popularnog tečnog rumenila Soft Pinch, Hope, koju preferira Gomez, i Virtue, koju je odabrala Lovato, uz četkicu za nanošenje. Set je predstavljen 28. oktobra, po cijeni od 50 dolara, ekskluzivno na web stranici brenda.
U izjavi povodom kampanje, Demi Lovato istaknula je da joj je zajedničko snimanje probudilo uspomene na vrijeme kada su u svojim sobama pravile YouTube videe i eksperimentisale sa šminkom. Gomez je saradnju opisala kao priliku da se prisjete zajedničke historije, ali i proslave ono što su danas.
Za Rare Beauty, brend koji je Gomez osnovala 2020. godine, ova saradnja donosi novi komunikacijski kontekst jednom od njegovih najprepoznatljivijih proizvoda. Dvije postojeće nijanse rumenila objedinjene su u limitirani set čije ime, promocija i vizuelni identitet proizlaze iz zajedničke historije dvije zvijezde.
Kampanja pritom koristi sadržaje koji su već godinama dio internetske pop-kulture. Njihovi nekadašnji YouTube razgovori, Disneyjevi kostimi i pjesma One and the Same ponovo su okupljeni pred kamerama, sada u produkciji brenda koji je Selena Gomez izgradila godinama nakon tih prvih snimaka.
