Devedesetsekundni internet oglas u središte postavlja krizu kroz koju prolaze djeca u Siriji. Nizanjem snimaka dokumentirana je godina u životu djevojčice čiji je udoban život iznenada uništen zbog rata. Cilj oglasa je pobuditi pažnju Britanaca i empatiju prema sirijskoj djeci.
Kreativni direktor agencije Don't Panic, Richard Beer, kaže: »U vrijeme kada smo pripremali oglas mnogo se govorilo o upotrebi hemijskog oružja i o politici u Siriji. Mi smo pažnju željeli preusmjeriti na zaboravljene žrtve rata, na djecu.“
