PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    PRISTOP na Weekend media festivalu u Rovinju o zanimljivoj sadašnjosti i izazovnoj budućnosti

    Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

    Fintech u BiH – i šansa i izazov na NetWork 11 konferenciji

    Ovog vikenda Labin se pretvara u središte IT industrije u Hrvatskoj i regiji! Sve je spremno za Digital Labin 2023

    Objavljen konkurs za tradicionalna godišnja priznanja: opet smo na UEPS-u

    Skill Box vas vodi u svijet dizajna kroz predavanje vrhunske dizajnerice interijera Iris Pinjuh

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    PRISTOP na Weekend media festivalu u Rovinju o zanimljivoj sadašnjosti i izazovnoj budućnosti

    Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

    Fintech u BiH – i šansa i izazov na NetWork 11 konferenciji

    Ovog vikenda Labin se pretvara u središte IT industrije u Hrvatskoj i regiji! Sve je spremno za Digital Labin 2023

    Objavljen konkurs za tradicionalna godišnja priznanja: opet smo na UEPS-u

    Skill Box vas vodi u svijet dizajna kroz predavanje vrhunske dizajnerice interijera Iris Pinjuh

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Sedam principa efikasne marketinške komunikacije

Sedam osnovnih principa efikasne marketinške komunikacije koji će uvijek biti tačni jer se zasnivaju na tome kako funkcioniše naš mozak, a ne na tome kako funkconiše bilo koja određena tehnologija

13/10/2021
in Izdvojeno, Vijesti
4 min read

Izvor: Marketing Week

Marketinška komunikacija temelji se na tome kako funkcioniše naš mozak, a ne na tome kako funkcioniše određena tehnologija.

Papirus, papir, štamparija, televizija, internet, pametni telefon: nove komunikacijske tehnologije, koje imaju moć da oblikuju ljudsku kulturu, uvijek dovode do revolucija i u komercijalnoj komunikaciji. Metaverzum bi mogao biti sleijedeći, iako se ovdje ne bavimo predviđanjima.

Dakle, iako se marketinška opsesija sjajnim i novim često ismijava, ona ima neko opravdanje.

Ali s obzirom na količinu razgovora i sadržaja koji se fokusiraju na nove stvari, bilo bi vam oprošteno što mislite da je promjena jedina stvar koja je važna. 

Godine 2019. Jeff Bezos je napravio briljantan slučaj da se ljudi manje fokusiraju na ono što se mijenja, a više na ono što se ne mijenja. Vrlo često se postavljaju pitanja „Šta će se dogoditi u narednih 10 godina“? Ovo pitanje je mnogo važnije od onoga „Šta će se desiti u narendih 10 dana“, jer možete izgraditi poslovnu strategiju oko stvari koje su vremenski stabilne. 

Komunikator mora brinuti o nepromjenjivom čovjeku

Dakle, koje su nepromjenjive osnove marketinške komunikacije koje će uvijek biti istinite, bez obzira na tehnologije koje koristimo da ih provedemo?

Njavažnija od svih:

Počnimo sa mozgom. Sva druga dostignuća u komunikacijskoj tehnologiji su zapravo samo softver. Ljudski mozak je hardver na kome svi mogu da rade. Konkretno, to je oko 150 miliona godina star limbički sistem koji upravlja našim primitivnim nagonima,  našim motivacijama, sjećanjima i donošenjem odluka.

Kada se primi spoljni stimulus, elektrohemijski signali se šalju u centralni nervni sistem, a zatim se ukrštaju sa informacijama koje su već uskladištene u našem mozgu kako bi se odredio prikladan odgovor ponašanja ( npr. zadovoljstvo ili bol?). 

Vremenom, dosljedni, prepoznatljivi stimulusi stvaraju mrežu asocijacija koje informišu o našem ponašanju, Tu je mrežu psiholog i ekonomista Daniel Kahneman nazvao „asocijativno pamćenje“. Dakle, brend je zapravo prava, fizička stvar u našem mozgu, mreža sjećanja i asocijacija. Dobar brend zahtijeva da izgradimo sjećanja na njega i stvorimo očekivanje da će brend ispuniti svoje ciljeve.

Ali kako? Evo sedam osnovnih principa efikasne marketinške komunikacije koji će uvijek biti tačni jer se zasnivaju na tome kako funkcioniše naš mozak, a ne na tome kako funkconiše bilo koja određena tehnologija. Žao nam je, ali ono što ćemo navesti nije ništa novo, ali to je i poenta.

1. Dosegnite

Jedan od rijetkih stvarnih naučnih zakona marketinga je da je rast brenda vođen prvenstveno sticanjem novih i lakih kupaca. Ovo je poznato više od pola vijeka i više puta se pokazalo da je tačno u svakoj kategoriji. Tržište koje u to ne vjeruje i misli da može unaprijediti  svoj brend, prvenstveno pridobijanjem lojalnosti od postojećih velikih kupaca, je poput fizičara koji ne vjeruje u gravitaciju.

Dakle, prvi fundamentalni princip marketinške komunikacije je da vaš fokus mora biti na tome da doprete do gomile ljudi. Kako kaže Martin Veigel: „Zdravlje vašeg brenda zavisi od mnogih ljudi koji vas ne poznaju dobro, ne misle na vas mnogo i ne kupuju vas često.“

Bez obzira na to kako tehnologija mijenja našu sposobnost da ciljamo ljude, dosezanje izvan postojećih velikih kupaca uvijek će biti od suštinskog značaja. 

2. Pažnja

Osim što ćete doći do ovih, uglavnom nezainteresovanih novih i lakih kupaca, morat ćete zaslužiti njihovu pažnju. Korisnici će lako primijetiti vašu komunikaciju, pa ćete morati da se potrudite da premostite početni nered koji vas čeka sa novim kupcima. 

Dobar primjer komunikacije koja privlači pažnju je ona iz KFC-a, a bila je način da se skrene pažnja na poruku koja je zaista bila samo još jedno korporativno izvinjenje. To nije samo bilo dosadno pismo generalnog direktora, kao što bi to uradila većina marki.

Alati za mjerenje pažnje postaju dostupni, a istražuje se i mogućnost njene upotrebe kao medijske valute. 

3. Kreativnost

U više navrata je otkriveno da je kreativnost najjači pokretač prodaje i profitabilnosti. Kreativnost mnogim ljudima znači mnogo, pa šta je to zapravo?

Volimo onu definiciju koja nas podsjeća da to ne znači uvijek čistu originalnost i da su nove ideje uvijek rekombinacije postojećih ideja: „Dobre ideje su  neočigledne, netrivijalne, kombinacije“.

Ljudska kretivnost će zauvijek biti sa nama i zauvijek će biti konkurentska prednost za kompanije koje se odluče da upotrijebe racionalan, razuman, manje rizičan put odlučivanja.

4. Posebnost

Osnovni zadatak marketinške komunikacije je izgradnja i osvježavanje memorijskih struktura. Ovo zauzvrat povećava šanse da se brend kupi, dobrim dijelom zbog „pristrasnosti i dostupnosti“.

McDonald’s je jedan od najboljih primjera brenda koji posjeduje tu posebnost. On je decenijama izgrađivao i njegovao prepoznatljivo bogatstvo sa kojim se igra u velikom dijelu svog rada.

5. Dosljednost

Da biste ojačali i učvrstili uspomene na brendove, vaša komunikacija mora biti dosljedno prepoznatljiva. A to jedno bez drugog ne ide. Dosljednost je jedan od najčešće zanemarenih principa odlične komunikacije. Dosljednost je zaista isplativa, neka vam to uvijek bude na pameti kada je želite primjeniti.

6. Emocija

Komunikacija koja izaziva snažne emocionalne rekacije ima različite prednosti. Takva komunikacija ima bolju pažnju, dublju obradu sadržaja, bolje kodiranje memorije…

Kada ljudi govore o emocijama u oglašavanju, oni misle da je to ograničeno na emocionalno pripovjedanje u videu. Zato se čuvajte govoreći o „racionalnim“ nasuprot „emocionalnim“ oglasima – uvijek razmišljajte o emocijama kao odgovoru potrošača na komunikaciju.

7. Motivacija

Emocije zapravo nisu ono što motiviše ljude u komunikaciji. Motivacija se uključuje postizanjem nečega što pojačava ono što vam brend pomaže da postignete. 

Najefikansija komunikacija je uvijek i uvijek će kombinovati ljudsku kreativnost i maštu sa snagom tehnologije. Ali naša opsjednutost ovim posljednjim može ugušiti važnost prvog.

Tags: Efikasne marketinške komunikacijeJeff Bezos
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Jeff Bezos je napustio Amazon

04/10/2021
Vijesti

Musk javno prozvao Bezosa: Amazon treba razbiti

03/10/2021
Vijesti

Posjeduje li najbogatiji čovjek na planeti Jeff Bezos našu budućnost?

21/09/2021
Amazon je četvrti najveći oglašivač u SAD-u
Vijesti

Amazonova nastojanja da otkupi sportska prava trebala bi zabrinuti tradicionalne medijske kuće

22/11/2018
24 sata: HDD: Oblikovanje linijom manjeg otpora; EACA potpisala kodeks o dezinformacijama; Bezos predviđa propast Amazona; Kinezi će biti većinski kupci luksuza
Vijesti

24 sata: HDD: Oblikovanje linijom manjeg otpora; EACA potpisala kodeks o dezinformacijama; Bezos predviđa propast Amazona; Kinezi će biti većinski kupci luksuza

11/04/2019
Amazon-ov Jeff Bezos u oglasu za Super Bowl
Vijesti

Amazon-ov Jeff Bezos u oglasu za Super Bowl

29/01/2018
Next Post

Prvostepeni žiri izbrao 18 finalista Effie® Slovenija 2020










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.