PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Skill Box bilježi značajan porast na društvenim mrežama!

    Otvoren prvi BH Telecom Premium Showroom, jedini ove vrste u regiji

    Agencija Bold.group postigla u 2021. godini rast od 267 %!

    Brigometar u Contagiousu

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

    SmoothON, nova inspirativna kampanja Skopsko piva: Slušajte svježu makedonsku muziku!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    Zašto morate znati…

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Skill Box bilježi značajan porast na društvenim mrežama!

    Otvoren prvi BH Telecom Premium Showroom, jedini ove vrste u regiji

    Agencija Bold.group postigla u 2021. godini rast od 267 %!

    Brigometar u Contagiousu

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

    SmoothON, nova inspirativna kampanja Skopsko piva: Slušajte svježu makedonsku muziku!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    Zašto morate znati…

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Sedam principa efikasne marketinške komunikacije

Sedam osnovnih principa efikasne marketinške komunikacije koji će uvijek biti tačni jer se zasnivaju na tome kako funkcioniše naš mozak, a ne na tome kako funkconiše bilo koja određena tehnologija

13/10/2021
in Izdvojeno, Vijesti
4 min read

Izvor: Marketing Week

Marketinška komunikacija temelji se na tome kako funkcioniše naš mozak, a ne na tome kako funkcioniše određena tehnologija.

Papirus, papir, štamparija, televizija, internet, pametni telefon: nove komunikacijske tehnologije, koje imaju moć da oblikuju ljudsku kulturu, uvijek dovode do revolucija i u komercijalnoj komunikaciji. Metaverzum bi mogao biti sleijedeći, iako se ovdje ne bavimo predviđanjima.

Dakle, iako se marketinška opsesija sjajnim i novim često ismijava, ona ima neko opravdanje.

Ali s obzirom na količinu razgovora i sadržaja koji se fokusiraju na nove stvari, bilo bi vam oprošteno što mislite da je promjena jedina stvar koja je važna. 

Godine 2019. Jeff Bezos je napravio briljantan slučaj da se ljudi manje fokusiraju na ono što se mijenja, a više na ono što se ne mijenja. Vrlo često se postavljaju pitanja „Šta će se dogoditi u narednih 10 godina“? Ovo pitanje je mnogo važnije od onoga „Šta će se desiti u narendih 10 dana“, jer možete izgraditi poslovnu strategiju oko stvari koje su vremenski stabilne. 

Komunikator mora brinuti o nepromjenjivom čovjeku

Dakle, koje su nepromjenjive osnove marketinške komunikacije koje će uvijek biti istinite, bez obzira na tehnologije koje koristimo da ih provedemo?

Njavažnija od svih:

Počnimo sa mozgom. Sva druga dostignuća u komunikacijskoj tehnologiji su zapravo samo softver. Ljudski mozak je hardver na kome svi mogu da rade. Konkretno, to je oko 150 miliona godina star limbički sistem koji upravlja našim primitivnim nagonima,  našim motivacijama, sjećanjima i donošenjem odluka.

Kada se primi spoljni stimulus, elektrohemijski signali se šalju u centralni nervni sistem, a zatim se ukrštaju sa informacijama koje su već uskladištene u našem mozgu kako bi se odredio prikladan odgovor ponašanja ( npr. zadovoljstvo ili bol?). 

Vremenom, dosljedni, prepoznatljivi stimulusi stvaraju mrežu asocijacija koje informišu o našem ponašanju, Tu je mrežu psiholog i ekonomista Daniel Kahneman nazvao „asocijativno pamćenje“. Dakle, brend je zapravo prava, fizička stvar u našem mozgu, mreža sjećanja i asocijacija. Dobar brend zahtijeva da izgradimo sjećanja na njega i stvorimo očekivanje da će brend ispuniti svoje ciljeve.

Ali kako? Evo sedam osnovnih principa efikasne marketinške komunikacije koji će uvijek biti tačni jer se zasnivaju na tome kako funkcioniše naš mozak, a ne na tome kako funkconiše bilo koja određena tehnologija. Žao nam je, ali ono što ćemo navesti nije ništa novo, ali to je i poenta.

1. Dosegnite

Jedan od rijetkih stvarnih naučnih zakona marketinga je da je rast brenda vođen prvenstveno sticanjem novih i lakih kupaca. Ovo je poznato više od pola vijeka i više puta se pokazalo da je tačno u svakoj kategoriji. Tržište koje u to ne vjeruje i misli da može unaprijediti  svoj brend, prvenstveno pridobijanjem lojalnosti od postojećih velikih kupaca, je poput fizičara koji ne vjeruje u gravitaciju.

Dakle, prvi fundamentalni princip marketinške komunikacije je da vaš fokus mora biti na tome da doprete do gomile ljudi. Kako kaže Martin Veigel: „Zdravlje vašeg brenda zavisi od mnogih ljudi koji vas ne poznaju dobro, ne misle na vas mnogo i ne kupuju vas često.“

Bez obzira na to kako tehnologija mijenja našu sposobnost da ciljamo ljude, dosezanje izvan postojećih velikih kupaca uvijek će biti od suštinskog značaja. 

2. Pažnja

Osim što ćete doći do ovih, uglavnom nezainteresovanih novih i lakih kupaca, morat ćete zaslužiti njihovu pažnju. Korisnici će lako primijetiti vašu komunikaciju, pa ćete morati da se potrudite da premostite početni nered koji vas čeka sa novim kupcima. 

Dobar primjer komunikacije koja privlači pažnju je ona iz KFC-a, a bila je način da se skrene pažnja na poruku koja je zaista bila samo još jedno korporativno izvinjenje. To nije samo bilo dosadno pismo generalnog direktora, kao što bi to uradila većina marki.

Alati za mjerenje pažnje postaju dostupni, a istražuje se i mogućnost njene upotrebe kao medijske valute. 

3. Kreativnost

U više navrata je otkriveno da je kreativnost najjači pokretač prodaje i profitabilnosti. Kreativnost mnogim ljudima znači mnogo, pa šta je to zapravo?

Volimo onu definiciju koja nas podsjeća da to ne znači uvijek čistu originalnost i da su nove ideje uvijek rekombinacije postojećih ideja: „Dobre ideje su  neočigledne, netrivijalne, kombinacije“.

Ljudska kretivnost će zauvijek biti sa nama i zauvijek će biti konkurentska prednost za kompanije koje se odluče da upotrijebe racionalan, razuman, manje rizičan put odlučivanja.

4. Posebnost

Osnovni zadatak marketinške komunikacije je izgradnja i osvježavanje memorijskih struktura. Ovo zauzvrat povećava šanse da se brend kupi, dobrim dijelom zbog „pristrasnosti i dostupnosti“.

McDonald’s je jedan od najboljih primjera brenda koji posjeduje tu posebnost. On je decenijama izgrađivao i njegovao prepoznatljivo bogatstvo sa kojim se igra u velikom dijelu svog rada.

5. Dosljednost

Da biste ojačali i učvrstili uspomene na brendove, vaša komunikacija mora biti dosljedno prepoznatljiva. A to jedno bez drugog ne ide. Dosljednost je jedan od najčešće zanemarenih principa odlične komunikacije. Dosljednost je zaista isplativa, neka vam to uvijek bude na pameti kada je želite primjeniti.

6. Emocija

Komunikacija koja izaziva snažne emocionalne rekacije ima različite prednosti. Takva komunikacija ima bolju pažnju, dublju obradu sadržaja, bolje kodiranje memorije…

Kada ljudi govore o emocijama u oglašavanju, oni misle da je to ograničeno na emocionalno pripovjedanje u videu. Zato se čuvajte govoreći o „racionalnim“ nasuprot „emocionalnim“ oglasima – uvijek razmišljajte o emocijama kao odgovoru potrošača na komunikaciju.

7. Motivacija

Emocije zapravo nisu ono što motiviše ljude u komunikaciji. Motivacija se uključuje postizanjem nečega što pojačava ono što vam brend pomaže da postignete. 

Najefikansija komunikacija je uvijek i uvijek će kombinovati ljudsku kreativnost i maštu sa snagom tehnologije. Ali naša opsjednutost ovim posljednjim može ugušiti važnost prvog.

Tags: Efikasne marketinške komunikacijeJeff Bezos
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Jeff Bezos je napustio Amazon

04/10/2021
Vijesti

Musk javno prozvao Bezosa: Amazon treba razbiti

03/10/2021
Vijesti

Posjeduje li najbogatiji čovjek na planeti Jeff Bezos našu budućnost?

21/09/2021
Amazon je četvrti najveći oglašivač u SAD-u
Vijesti

Amazonova nastojanja da otkupi sportska prava trebala bi zabrinuti tradicionalne medijske kuće

22/11/2018
24 sata: HDD: Oblikovanje linijom manjeg otpora; EACA potpisala kodeks o dezinformacijama; Bezos predviđa propast Amazona; Kinezi će biti većinski kupci luksuza
Vijesti

24 sata: HDD: Oblikovanje linijom manjeg otpora; EACA potpisala kodeks o dezinformacijama; Bezos predviđa propast Amazona; Kinezi će biti većinski kupci luksuza

11/04/2019
Amazon-ov Jeff Bezos u oglasu za Super Bowl
Vijesti

Amazon-ov Jeff Bezos u oglasu za Super Bowl

29/01/2018
Next Post

Prvostepeni žiri izbrao 18 finalista Effie® Slovenija 2020

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.