Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Globalna kampanja njemačkog mobilnog operatera Deutsche Telekoma, koja je uključivala ekipe iz Adriatic regije, osvojila je Grand Prix u kategoriji Učinkovita upotreba tehnologije na WARC Media Awards nagradama koje prepoznaju planiranje komunikacija koje je pozitivno utjecalo na rezultate poslovanja.
Kategorija najbolje upotrebe tehnologija prepoznaje komunikacije koje su učinkovito upotrebljavale ili kombinirale nove platforme ili tehnologije u medijskom mixu.
Dobitnik Grand Prix nagrade bila je kampanja Sea Hero Quest kompanije Deutsche Telekom, stvorena u saradnji sa MediaComom i agencijom Saatchi & Saatchi. Kampanja je koristila igru za pametne telefone kako bi pomogla istraživanje demencije. Cilj je bio povezati se s potrošačima kroz „život treba dijeliti“ misiju ovog brenda, rješavajući najveću prijetnju po pamćenje – demenciju.
Igra je mjerila prostorno snalaženje korisnika kako bi se stvorila referenca prema kojoj se demencija može mjeriti u budućnosti. Na postavljeni cilj od 100.000 korisnika, Deutsche Telekom je dostigao 3 miliona preuzimanja, i svih tri miliona korisnika stvaraju korisne podatke, a analiziraju ih istraživači na dva univerziteta. Ovaj uspjeh također je imao pozitivan učinak na brend Deutsche Telekom, s porastom od 18 procenata.
„Svi u žiriju smo se složili da je najvažnija stvar kako je svaki od pobjednika koristio svoje marketinške resurse kako bi pomogli u rješavanju značajnih društvenih problema, na način koji je usklađen sa svrhom njihovog brenda,“ izjavila je Kristi Argyilan, viša potpredsjednica marketinga Target-a i predsjednica žirija.
„To je posebno vrijedilo za našeg Grand Prix dobitnika, Deutsche Telecom. Stvorili su snažnu i dirljivu digitalno animiranu kratku priču kako bi podigli svijest kroz prvu mobilnu igru na svijetu dizajniranu da pomogne u borbi protiv demencije. Njihov rad, zajedno s ostatkom naših pobjednika, snažno govori o tome kako tehnologija može pomoći brendovima da učine izvrsne stvari za svijet oko nas.“
Cjelokupnu listu pobjednika WARC-ovih nagrada u kategoriji Učinkovitog korištenja tehnologija možete pronaći ovdje.
