PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Brigometar u Contagiousu

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

    SmoothON, nova inspirativna kampanja Skopsko piva: Slušajte svježu makedonsku muziku!

    Sonda pokreće program edukacija za sve koji žele naučiti kako se brendira lokalni proizvod

    Novi branding KentBanke osvojio prestižnu nagradu Red Dot

    Httpool i Aleph Grupa sklopili partnerstvo s Redditom kako bi osigurali uspjeh oglašivačima na tržištima u razvoju diljem Europe i središnje Azije

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    Zašto morate znati…

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Brigometar u Contagiousu

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

    SmoothON, nova inspirativna kampanja Skopsko piva: Slušajte svježu makedonsku muziku!

    Sonda pokreće program edukacija za sve koji žele naučiti kako se brendira lokalni proizvod

    Novi branding KentBanke osvojio prestižnu nagradu Red Dot

    Httpool i Aleph Grupa sklopili partnerstvo s Redditom kako bi osigurali uspjeh oglašivačima na tržištima u razvoju diljem Europe i središnje Azije

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    Zašto morate znati…

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Scenarij za ovaj oglas napisala je vještačka inteligencija, a režirao ga je oskarovac

Agencija The&Partnership London i Lexus predstavili su prvu kampanju koju je pisala vještačka inteligencija, a režirao jedan oskarovac

20/11/2018
in Vijesti
4 min read
Scenarij za ovaj oglas napisala je vještačka inteligencija, a režirao ga je oskarovac 1

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Agencija The & Partnership London i Lexus lansirali su kampanju za novi Lexus ES model, pod nazivom “Driven By Intuition“. Na prvi pogled, oglas izgleda poput mnogih drugih u automobilskoj industriji. Upečatljivi krupni plan nekih detalja na automobilu, pusta cesta na litici uz more, impresivna tehnološka scenografija u kombinaciji sa scenama prirode, brzina i rika motora…

Ali postoji jedna stvar koja ovaj oglas čini vrlo različitim od ostalih koji su slični tek na površini – scenarij je pisala vještačka inteligencija.

‘Driven By Intuition’ ima za cilj naglasiti Lexusovu tradiciju brenda koji je uvijek na samom čelu tehnoloških inovacija, testiranja granica ljudi i strojeva koji rade zajedno, što je temelj ideje za korištenje AI-a za novu kampanju.

Istražujući važnost intuicije između čovjeka i stroja, kampanja ima za cilj predstaviti jedinstvene senzorske opcije novog modela Lexus ES, koji intuitivno odgovara na vozačeve namjere i promjenjive uslove vožnje.

U tom duhu, scenarij za oglas je pisao prvi „AI kreativac“ agencije The&Partnership. U pitanju je specijalizirani automatizirani scenarist koji je agencija izgradila u saradnji sa kompanijom Visual Voice.

Ali izrada AI sistema zahtijeva mnogo posla, pa je u izgradnji ovoga korišten i sistem za vizuelno prepoznavanje IBM-ovog Watsona, a „obučen“ je kroz proučavanje 15 godina historije Cannes-Lions festivala, tj oglasa za automobile i luksuzne proizvode koji su osvajali nagrade na ovom festivalu. Ovo je potpomognuto podacima o emocionalnoj inteligenciji iz kompanije Unruly, pomoću kojih je umjetna inteligencija naučila kako stvoriti trenutke koji će izazvati reakciju kod gledaoca.

Potom je sistem istreniran i u polju intuicije, putem posebnog eksperimenta koji su za agenciju The&Partnership osmislili znanstvenici MindX-a, sa sjedištem na Univerzitetu u New South Walesu. Istraživanje je pokazalo šta je to što nekoga čini intuitivnim, kao i način na koji ljudi s visokim stupnjem intuicije reagiraju na oglase za automobile.

Umjetna inteligencija je potom izradila scenarij za kampanju: narativ bogat ljudskim emocijama, koji se ne može razlikovati od nečega što bi napisao čovjek, uz neke neočekivane detalje. Na primjer, AI je liku automobila dao svijest i iznenađujuću emocionalnu dubinu. Ovo je slučaj gdje je jedan stroj ispričao priču o drugom stroju koji postaje živ. Uz svaku liniju scenarija, AI je izradio i vrlo detaljne upute, pružajući reference koje se oslanjaju na 15 godina pobjedničkih oglasa koje je sistem proučavao kako bi se osigurala djelotvornost svakog detalja priče.

Scenarij za ovaj oglas napisala je vještačka inteligencija, a režirao ga je oskarovac

Neki od ključnih otkrića koje je AI prepoznao kao ključ savršenog oglasa za automobil bili su: automobil uopšte ne mora voziti, osim ako to nije dio priče; vožnja bi trebala biti sporedna u priči; likovi u priči trebaju imati emocionalni temelj, to su na primjer muž ili otac radije nego vozač ili inženjer; upotreba djece pomaže povećati emocionalnost oglasa. Osim toga, snažni izrazi lica moćnije komuniciraju od snažnih jezičkih izraza; oglasi su najučinkovitiji onda kada je uportreba izgovorene riječi ograničena; upotreba obrata u priči je važna kako bi se priča razvijala i kako bi se zadržao interes; ovaj obrat treba uključivati ​​neočekivani događaj, primjerice pad ili za dlaku izbjegnutu nesreću.

Rezultat je neobična i privlačna kratka drama: jednominutni film koji priča o japanskom majstoru Lexusa, koji nakon napornog rada na novom Lexus ES modelu šalje automobil u svijet. Ali automobil je otet, i gotovo uništen. Međutim, u ključnom trenutku automobil se budi kako izbjegao vlastito uništenje u testu udesa, čime pokazuje inžinjerska rješenja i dizajn Lexusovog najintuitivnijeg modela.

Scenarij je oživljen u rukama oskarovca Kevina Macdonalda (‘The Last King of Scotland’, ‘Whitney’, ‘One Day in September’).

Kampanja će dolaziti do svoje publike putem digitala, društvenih mreža i u kinima, a kreativni direktor koji je potpisuje je Dave Bedwood, dok je za produkciju zaslužna kuća Carnage.

Dave Bedwood, kreativni partner u The & Partnership London, rekao je: „Mislio sam da ću pisati oglas uz pomoć umjetne inteligencije. Umjesto toga, AI je preuzeo sve, i napisao cijeli scenarij. Jedna mašina priča priču o mašini koja oživljava. Mnogi drugi radovi koje je ranije stvorila umjetna inteligencija zanimljivi su zbog samog procesa. Ovaj je bio fascinantan – možda čak i zastrašujući – jer je i krajnji proizvod zaista dobar.“

Vincent Tabel, viši menadžer brenda u kompaniji Lexus Europe, rekao je: „Mi u Lexusu volimo pomjerati granice tehnologije i dizajna, i zato smo htjeli učiniti nešto sasvim drugačije – prvi na svijetu – kako bismo lansirali novi Lexus ES. ES je i intuitivan i inovativan, pa smo htjeli da oglas odražava upravo to. Rezultatirajući spot nadilazi naša očekivanja o tome za što je AI sposoban, od njegove kreativnosti do ljudske emocije.“

Tags: AILexusThe&Partnership LondonUmjetna inteligencija
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Hoće li umjetna inteligencija uništiti naše poslove

08/06/2022
Pressekonferenz zum Beethovenjahr
mit dem Oberbürgermeister Bonn A. Sridharan, M. Boeker, dem Beethovenorchester, M. Schuld und Timotheus Höttges
in der Telekom-Zentrale Bonn
Arhiva

Hrvatski Telekom donosi premijeru Beethovenove 10. simfonije koja je završena uz pomoć umjetne inteligencije

06/10/2021
Vijesti

Kada su marketingaši prestali vjerovati kreativcima da preuzmu inicijativu?

03/10/2021
Tri pitanja

Tri pitanja za Davora Runjea

07/05/2019
Tri pitanja

Tri pitanja za Domena Mavriča

24/04/2019
Tema sedmice

Tema dana: Može li umjetna inteligencija zamijeniti inteligenciju i emocije čovjeka. Da li je tehnologija sluga ili gospodar?

23/04/2019
Next Post
Vrijeme je za medijsku (r)evoluciju

Vrijeme je za medijsku (r)evoluciju

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.