Plasman reprezentacije Bosne i Hercegovine na Svjetsko prvenstvo 2026. godine bio je povod za pokretanje kampanje „I Am From Bosnia, Take Me To America“, koju je predstavila Sarajevska pivara. Pripreme su, kako navode iz kompanije, započele odmah nakon plasmana reprezentacije. Prvi korak bilo je praćenje reakcija javnosti, komunikacije na društvenim mrežama i načina na koje publika izražava podršku reprezentaciji.
Fokus od početka nije bio na kreiranju novog navijačkog narativa, nego na razumijevanju sadržaja, poruka i pjesama koje su već bile prisutne među publikom. U tom procesu posebno mjesto zauzela je pjesma „USA“ grupe Dubioza Kolektiv, koja je već bila prepoznata među publikom i povezana s nastupom reprezentacije na svjetskoj smotri.
„Cilj od početka bio je izbjeći formu klasične reklame i napraviti nešto što ljudi doživljavaju kao dio svakodnevne navijačke komunikacije. Saradnja sa Dubioza Kolektiv i uklapanje Sarajevske pivare kao brenda sa više od 160 godina tradicije omogućili su da se radi sa postojećim emocijama umjesto da se one grade od nule. Ako publika u tome prepozna sebe, svoj način navijanja i način na koji doživljava reprezentaciju, onda kampanja ispunjava svoju svrhu“, istakao je Elvir Husejnović.
Pored navijačkog konteksta, kampanja se oslanja i na identitet Sarajevske pivare kao jednog od najstarijih bosanskohercegovačkih brendova. U kompaniji navode da su kontinuitet poslovanja i dugogodišnja prisutnost među potrošačima bili među elementima koji su oblikovali komunikaciju tokom prvenstva.
Kreativni koncept osmislio je Elvir Husejnović, dok je za produkciju bio zadužen tim Sarajevske pivare. Za Media Marketing pojašnjavaju da je komunikacija razvijana na sadržajima koji su već bili prisutni među publikom, od pjesama do reakcija koje su se spontano širile društvenim mrežama. Jedan od ključnih izazova bio je zadržati osjećaj prirodnosti i izbjeći utisak da je riječ o unaprijed konstruisanoj komunikaciji, budući da publika vrlo brzo prepoznaje kada nešto djeluje nametnuto ili previše isplanirano.
Kampanja uključuje specijalno izdanje Sarajevsko nepovratno 0,33 l, promotivni spot, radio aktivnosti, oglašavanje na otvorenom, digitalni sadržaj, javna gledanja utakmica i online nagradne aktivnosti.
Iako kampanja ima i poslovnu dimenziju, njen primarni cilj je prisustvo brenda tokom jednog od najvažnijih sportskih događaja za Bosnu i Hercegovinu i komunikacija s publikom kroz različite kanale. Fokus je na tržištu Bosne i Hercegovine, ali kreatori kampanje očekuju da će značajan odjek imati i među bosanskohercegovačkom dijasporom, koja aktivno prati nastupe reprezentacije i učestvuje u navijačkim aktivnostima. Kako ističu iz kompanije, „Ista emocija i način povezivanja s reprezentacijom već odavno postoje i kod ljudi koji žive van Bosne i Hercegovine. Sarajevska pivara kao brend sa dugom tradicijom dodatno pojačava tu vezu jer predstavlja jedan od simbola koji ljudi iz dijaspore prepoznaju i vezuju za dom. Zato je logično da i komunikacija ima širi domet.”
Kampanja će trajati tokom cijelog Svjetskog prvenstva, a sadržaji će se prilagođavati dešavanjima na terenu i reakcijama navijača.
