Privučeni obećanjima o novim AI alatima, potencijalnim partnerstvima i neprocjenjivim mogućnostima umrežavanja, brojni marketari ove sedmice po prvi put učestvuju na Cannes Lions, Međunarodnom festivalu kreativnosti. Osim marketinškim zvezdama, koji sami po sebi privlače najveću pažnju, portal AdAge, posvetio se i njima pričom o tome kako koriste svoj festivalski debi.
Za brendove koji su još u razvoju, Cannes predstavlja priliku da predstave svoj rad i preciznije pozicioniraju svoj identitet u odnosu na konkurenciju. Kompanija za proizvodnju napitaka Suja Life prvi put prisustvuje festivalu kako bi predstavila kako je relansirala Slice, retro brend gaziranog pića koji je preuzela prošle godine – kroz projekat radijske stanice pokretane “AI vremenskom mašinom”.
Suja Life prezentirala je studiju slučaja relansiranja Slice brenda zajedno s agencijom BarkleyOKRP na Google’s Creative Lighthouse Luncheonu održanom danas što je prilika koja bi trebala pomoći kompaniji da poveća svoj profil i pokaže kreativne ambicije, izjavila je Nicole Portwood, direktorica marketinga u Suja Life.
“To je ogroman korak za kompaniju naše veličine,” rekla je Portwood, koja je Cannes posjetila jednom ranije dok je radila u PepsiCo-u. Za brendove sa “manjim budžetima”, dodaje, ovaj festival je šansa da se „probiješ na veliki način“.
Kako navodi AdAge, Suja Life koristi Cannes za jačanje brenda, razvoj partnerskih odnosa i testiranje novih alata, ali tu su i Primo Brands koji koristi festival za predstavljanje nove kompanijske strukture i jačanje mišljenja o industriji, te The RealReal koji vidi festival kao prekretnicu u razvoju brenda i izvor AI uvida.
Dalje, Portwood je iskoristio priliku da se sastane sa izdavačima tokom boravka u Francuskoj, videći Cannes kao priliku za izgradnju odnosa koji mogu voditi ka ranom pristupu novim tehnologijama i medijskim mogućnostima.
Svi sagovornici su saglasni da je bitno biti tu, pružiti ruku partnerstva budući da je, kako navode, dio vrijednosti festivala u praćenju evolucije medijskog pejzaža.
Iako nisu došli s eksplicitnim ciljem sklapanja novih partnerstava, neki brendovi očekuju da će se ona prirodno razviti.
“Vjerujem da će to biti jedan od rezultata Cannesa, iako nam to nije osnovni cilj,” kaže Kheri Tillman, direktorica marketinga u Primo Brands, vlasniku brendova poput Poland Spring, Mountain Valley i Saratoga.
Primo Brands je, inače, u martu sklopio ugovor s MLB-om i postao “zvanična voda” američke bejzbol lige.
Tillman festival vidi kao priliku da uči od kolega i da dijeli svoje uvide, posebno o održivosti i odnosima s agencijama. Kompanija Primo Brands formirana je u novembru spajanjem Primo Water Corp. i BlueTriton Brands, a Cannes je globalna pozornica na kojoj se novo ime želi pozicionirati.
“Svaki put kad imate priliku govoriti pred publikom o stvarima koje radite – to je sjajna prilika” , rekla je Tillman.
Festival se odvija u trenutku globalne ekonomske nesigurnosti koje utiču na marketinške budžete pa je to navelo neke brendove i agencije da ove godine smanje svoje prisustvo na Croisetteu.
