Spider-Man može izdržati pad sa zgrade, udarac zlikovca i još jednu noć spašavanja New Yorka. Telefon koji nosi u džepu obično nema istu sreću.
Na toj razlici Samsung Electronics America i Sony Pictures Entertainment izgradili su novi spot predstavljen 15. jula povodom filma Spider-Man: Brand New Day. Umjesto da Galaxy uređaj samo stave u ruke filmskog junaka, osmislili su razlog zbog kojeg bi Peter Parker takav telefon uopće trebao.
Gotovo dvominutni film većinom se odvija u njegovom stanu. Mašina nazvana Fabricator analizira posljedice Spider-Manovih intervencija i proizvodi niz telefona koji bi trebali podnijeti brzinu, udarce i nepredvidivost života pod maskom. Nakon nekoliko pokušaja nastaje uređaj s vertikalnim pregibom koji se otvara poput knjige.
Model nije zvanično predstavljen, ali oblik uređaja i završna poruka A brand new shape for a Brand New Day najavljuju narednu generaciju Samsung Galaxy telefona na preklop. Sljedeći dio priče planiran je za Galaxy Unpacked, koji će biti održan 22. jula.
Spot je režirao Kasra Farahani, reditelj nominovan za Emmy nagradu i produkcijski dizajner koji je ranije radio na Marvelovim projektima, a produkciju potpisuje Chromista. Originalni kadrovi iz stana Petera Parkera povezani su sa scenama iz filma Spider-Man: Brand New Day, čija je kino-premijera zakazana za 31. juli.
U filmu su ostavljeni tragovi za dvije vrste publike. Ljubitelji Spider-Mana mogu tražiti reference na novu priču i njene likove, a publika koja prati tehnologiju dobila je nagovještaje o budućim Galaxy proizvodima.
Za Samsung se Spider-Manova domišljatost i sposobnost pronalaženja rješenja uklapaju u način na koji brend želi predstaviti vlastite inovacije. Telefon zbog toga nije prikazan kao strani predmet unesen u filmski svijet. Fabricator ga stvara kao odgovor na konkretan problem junaka koji tokom svake akcije rizikuje još jedan razbijeni ekran.
Kampanjska priča počela je u junu predstavljanjem projekta Spidey Tracker, interaktivne platforme na kojoj fanovi mogu pratiti navodna pojavljivanja Spider-Mana, otkrivati ekskluzivne sadržaje i pronalaziti tragove povezane s aktivacijama u fizičkom prostoru.
Autor platforme unutar filmske priče je Ned Leeds, kojeg igra Jacob Batalon. Njegov lik koristi Galaxy uređaje kako bi ostao na Spider-Manovom tragu, a Batalon je povodom saradnje postao i novi ambasador programa #TeamGalaxy. Na snimanju je koristio Galaxy Z Fold7 i Galaxy Watch, proizvode koji su povezani s načinom na koji Ned razvija i vodi Spidey Tracker.
Nova saradnja tako je raspoređena između filma, digitalnog iskustva i predstavljanja proizvoda. Prvi dio privukao je fanove potragom za Spider-Manom, spot je telefon pretvorio u dio njegove opreme, a Galaxy Unpacked trebao bi otkriti šta se zaista krije iza „novog oblika“ izrađenog u Parkerovom stanu.
