Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
U izvještaju objavljenom u srijedu Forrester Research je naveo da 42% odraslih u SAD-u nikada nije čulo za VR uređaje, dok dodatnih 46% tvrde da ne vide svrhu VR-a u svojim životima.
Odvojeni izvještaj marketinške kompanije Yes Lifecycle Marketing tvrdi da samo 8% oglašivača trenutno koristi VR u svom oglašavanju. Trideset i pet odsto ispitanika je reklo da ni nemaju namjere koristiti ovu tehnologiju ili imaju određene sumnje kada je u pitanju ista, dok 57% smatra da VR nema dodirnih tačaka s njima.
„Postoji mnogo više hypea nego supstance kada je u pitanju korištenje VR-a konkretno za marketing“, izjavila je Samantha Merlivat, analitičarka u Forrester Research. „Mnogi brendovi su isprobali VR u prošloj godini, i u mnogim slučajevima oglašivači i potrošači nisu bili impresionirani.“
Otpor brendova prema šarolikim taktikama kao što je VR naglašava tvrdnju da oglašivači pokušavaju biti pragmatičniji u svojim naporima da poboljšaju svoj marketing. Prema izvještaju iz Yes Lifecycle Marketing, oglašivači radije koriste isprobane metode kao što su društvene mreže (68%) i video (56%).
„U protekloj godini bilo je vrlo teško naći brend koji je uvjerljivo upotrijebio VR,“ rekla je Merlivat. „Planiranje priče vašeg brenda unutar trominutnog videa u smislu iskustva potrošača nije nešto što bih nazvala uvjerljivim. Brendovi trebaju naći upotrebu koja ima smisla, bilo da se radi o zabavi, koristi ili društvenoj upotrebi koja ide dalje od onoga što trenutno rade.“
Film koji se iskusi u VR-u, gdje se radnja mijenja na osnovu kretanja gledaoca, može da pruži onu vrstu iskre koja je potrebna da prosječni potrošač usmjeri svoju pažnju na te uređaje, tvrdi Merlivat.
Među drugim preprekama za VR je i to da mnogi potrošači imaju svoje prvo iskustvo sa VR-om na pametnim telefonima, a ne na high-end uređajima kao što su HTC Vive ili Oculus Rift. „Dosta je kašnjenja i mnogo pikselizacije“, opisala je Merlivat VR iskustvo na pametnom telefonu. „Potrošači neće htjeti da investiraju u VR uređaj od 500 USD, a to će naškoditi usvajanju high-end VR uređaja“.
Prema navodima iz Deutsche Bank, u 2016. godini je u svijetu bilo oko 22,5 miliona korisnika VR-a na mobilnim uređajima, dok je u godini prije toga bilo oko 6,5 miliona. Do 2020. godine, ova banka predviđa da će više od 154 miliona ljudi koristiti mobilni VR najmanje jednom godišnje, ali samo 3,2% njih će biti aktivni svakodnevni korisnici.
Ali stvari bi se mogle promijeniti na duge staze.
Iako je u izvještaju Forrester sumnjičav po pitanju korištenja VR-a kratkoročno, mnogo je optimističniji kada su u pitanju njegove dugoročne implikacije. Brendovi koji predvode tehnologiju će biti daleko spremniji kada se VR dodatno razvije. „A kada se to desi, bit će to vrlo transformativno za brendove“, kaže Merlivat.
„Postoje brendovi koji žele da rade VR samo zato jer svi to rade“, rekla je Merlivat i dodala: „Ali, dugoročno, VR će biti široko prihvaćen od strane potrošača. I kada dostigne određene razmjere, stvari će postati mnogo interesantnije za sve“.