Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Nielsen
Uprkos sve većem broju medijskih sadržaja i gotovo neograničenoj količini sadržaja na raspolaganju potrošačima, jedna vrsta sadržaja sa kojim potrošači troše svoje vrijeme ostala je prilično dosljedna – sadržaj podržan oglasima, kojem potrošači i dalje gravitiraju kada je riječ o njihovim navikama gledanja.
Prema podacima kompanije Nielsen, udio vremena koji su odrasle osobe u SAD-u provodile sa sadržajem podržanim oglimsa na svim platformama (npr. TV-u, radiju, pametnim telefonima, konzolama i tabletima) u 2017. godini iznosio je 86%. Taj broj pokazuje relativno stabilan udio ove vrste sadržaja, jer podaci za 2002. godinu, kada su TV i radio bili dominantni kanali, pokazuju da je ovaj tip sadržaja imao gotovo isti udio – 89%.
Ono što posebno impresionira kod ovih statistika je činjenica da su se tokom vremena navike potrošača dramatično promijenile sa uvođenjem novih uređaja i vrsta potrošnje medija, a ipak pažnja za sadržaj podržan oglasima održala je korak s tim promjenama.
Dok 96% američkih domova posjeduju televiziju, i drugi uređaji polako dostižu sveprisutnost. Iako je stopa penetracije osobnih računara usporila, ti se uređaji i dalje mogu naći u 80% američkih domova sa TV-om. U međuvremenu, razina penetracije tableta i smartphonea brzo je porasla na 64%, odnosno 89%. Usluge pretplatničkog videa na zahtjev (SVOD) nadmašile su razine penetracije svojih svojevrsnih predaka, DVR-a. Što se tiče ostalih novijih platformi, oko dvije trećine domova posjeduje uređaj povezan s internetom koji može reproducirati sadržaj na TV ekranu, što uključuje pametne televizore, multimedijske uređaje i konzole za video igre.
Angažman sa sadržajem podržanim oglasima i dalje bilježi snažne rezultate uprkos tako visokim stopama prihvaćanja za toliko uređaja, dijelom zbog toga što vrijeme koje potrošači provode sa medijima također nije ostalo isto. Naime, vrijeme koje potrošači posvećuju medijima se produžava, i povećalo se za više od 25 sati u periodu između 2002. i 2017. Vrijeme koje se provodi sa sadržajem podržanim oglasima također se povećalo, i održava dosljedan omjer u ukupnom vremenu provedenom s medijima, objašnjava Nielsen.
U drugom kvartalu 2007. godine, prosječno vrijeme koje su odrasli amerikanci provodili sa medijima bilo je nešto više od 50 sati sedmično. U drugom kvartalu 2017. taj se broj povećao na više od 75 sati sedmično, od čega se gotovo 65 sati potroši na platformama podržanim oglasima. Od drugog kvartala 2012. prosječno vrijeme provedeno na televiziji, radiju i digitalnim platformama podržanim oglasima poraslo je za više od 15 sati, što je porast od 30% do 2017. godine. Kada bi se gledao drugi kvartal 2002., to vrijeme je produženo za 20 sati.
Iako je konzumacija medija podržanih oglasima varirala tokom proteklih 15 godina, još uvijek je daleko dominantnija i uspješnija nego što se misli. Danas, sadržaj podržan oglasima i dalje ostaje prvak u medijskoj konzumaciji, uz mijenjajuće medijske ukuse i navike potrošača. Iako ovakvi modeli prihoda postoje već neko vrijeme, izgleda da posjeduju svestranost i prilagodljivost neophodne da održe korak sa krajnje dinamičnim i fragmentiranim krajolikom. Ovo novo doba medijske potrošnje omogućuje marketerima i oglašivačima da dosegnu potrošače na više načina nego ikada prije, i to s lakoćom.
