Tradicija je kulturno nasljeđe koje se prenosi s generacije na generaciju u svrhu očuvanja kulture i običaja jednog naroda. Kažu interneti.
Jednu dugu pivarsku tradiciju započeo je grof Janković davne 1840. godine u Daruvaru, a ona teče sve do danas. Tradicija se kroz desetljeća unaprijedila i prilagodila zahtjevima modernog života, ne izgubivši pritom prepoznatljivu pitku kvalitetu. Na istom mjestu, već više od 182 godine, Pivovara Daruvar kuha svoja piva po češkoj tradiciji proizvodnje, pazeći na kvalitetu sastojaka, vode, ali i sam proces u kojem nema mjesta ubrzavanju pivskih principa.
Inspirirani tradicionalnim vrijednostima Pivovare Daruvar i njihovom pivskom strašću, kreativci agencije Saatchi&Saatchi osmislili su potpuno novo pozicioniranje branda, koji je okrunjen novim pozicijskim sloganom piva Staročeško “Nastavi tradiciju”.
Slogan daje hommage pivskim precima koji su cijenili kvalitetu Staročeškog od prvog kuhanja, a istovremeno poziva nove generacije da postanu nositelji tradicije ispijanja kvalitetnog domaćeg piva.
“Živimo u vremenu kada je svega više, samo kvalitete manje. Hrana, odjeća, sadržaj koji konzumiramo, sve je postalo instant i nažalost kratkotrajno. Iako je izbor piva danas veći nego ikad, lijepo je vidjeti da se neke tradicije i načini rada nastavljaju i dalje. Takav pristup ostavio je na nas dobar okus, a kreativne ideje uz Staročeško zapravo su tekle same od sebe.”, rekao je i nazdravio Josip Listeš, senior conceptualist u Saatchiju.
Pivo osvježava grlo, a Saatchi je osvježio pivo redizajnom te tako kreirao izgled novog Staročeškog. Osvježeni vizualni identitet proizašao je iz tradicije branda te prati novo pozicioniranje i slogan kojim Staročeško nastupa na domaćem pivarskom tržištu.
“Dizajnom smo željeli predstaviti tradicionalnu pivsku komunikaciju na moderan način. Zadržan je logo koji smo pročistili, a vizualnu prepoznatljivost pronašli u motivu štita kojeg smo preuzeli s grba Pivovare Daruvar, a cijeli izgled dodatno obogatili ilustracijama sastojaka koji Staročeškom daju prepoznatljivi kvalitetu i oku,.“ dodao je Agron Lešdedaj, Art Director.
„U današnje vrijeme sve je bitnije kod pristupa prema potrošaču imati autentičnost, postojanost i najbitnije od svega tradiciju. Tradicija je ono na što smo najponosniji u našoj kompaniji i što iznimno poštujemo i čuvamo. Od činjenice da je naša pivovara osnovana davne 1840. godine i da je najstarija hrvatska pivovara koja se od svog osnutka nalazi na istom mjestu. Posebna pažnja posvećena je zadržavanju tradicionalne češke tehnologije kojoj su prilagođena moderna tehnološka rješenja, odnosno moderna oprema za proizvodnju piva. Upravo tu tradiciju unijeli smo i u rebranding našeg Staročeškog piva kao najstarijeg pivskog branda u Hrvatskoj. Njegovim novim izgledom i komunikacijskom platformom pod sloganom ‘Nastavi tradiciju’ pozivamo potrošače da u svakom trenutku nastavljaju svoje osobne tradicije i to čine uz svoje omiljeno pivo,“ zaključila je Vedrana Vlahović, direktorica marketinga.
Nakon uspješne suradnje, Saatchi&Saatchi&Staročeško nastavljaju tradiciju pitkih kvalitetnih radova o kojima ćete čitati uskoro.
Projektu su nazdravili:
Aleksandra Dilevska, CEO
Robert Pešić, Chief Operation Officer
Paula Baburić, Creative Quality Officer
Dražen Novak, Creative Director
Josip Listeš, Senior Conceptualist
Tena Kuzmanović, Junior Copywriter
Dunja Kleković, Agron Lešdedaj, Art Director(s)
Nives Raspudić, Account Director