Izvor: CreativeReview
Krajem prošle sedmice u Londonu su proglašeni dobitnici prestižnih D&AD nagrada, pri čemu su žiriji dodijelili pet crnih olovaka, 62 žute, 180 grafitnih i 485 drvenih olovaka.
Među dobitnicima drvenih olovaka je i agencija Bruketa&Žinić OM, koja je svojim projektom Nada za Adris grupu osvojila drvenu olovku u kategoriji godišnjih izvještaja.
Najveći dobitnik večeri bio je spot We’re the Superhumans koji su za britanski Channel 4 radili interna agencija 4Creative i Dougal Wilson, a koji je osvojio dvije crne olovke. Oglas je stvoren za promociju prijenosa Paraolimpijskih igara 2016. na Channel 4 i uključio je 140 osoba sa invaliditetom iz cijelog svijeta. Crne olovke su dobili agencija 4Creative i produkcijska kuća Blink.
Agencija Clemenger BBDO Melbourne je osvojila crnu olovku u PR kategoriji za svoj Meet Graham projekt koji su radili za Australijsku komisiju za nesreće u saobraćaju. Agencija se udružila sa hirurgom, stručnjakom za nesreće i umjetnicom Patriciom Piccinini kako bi stvorili skulpturu čovjeka u prirodnoj veličini (Grahama) sa tijelom dizajniranim da preživi saobraćajnu nesreću. Skulptura ističe koliko je ranjivo ljudsko tijelo u slučaju sudara i izloženo je u Državnoj biblioteci Viktorije. Graham se takođe može pogledati u 360° stepeni online.
INGO Stockholm je kampanjom The Swedish Number za Turističku zajednicu Švedske osvojio crnu olovku u direktnom oglašavanju. Turistička zajednica uspostavila je telefonski broj za zemlju, omogućavajući ljudima da pozivaju i razgovaraju sa slučajnim Šveđanima. Kampanja je pokrenuta povodom 250. godišnjice kraja cenzure u zemlji i također je osvojila Grand Prix na prošlogodišnjem Cannes Lions festivalu.
Peta crna olovka otišla je za DOT, pametni sat sa Brailleovim pismom koji je stvorila kompanija Serviceplan Korea. Sat nudi alternativu pametnim satovima koji se oslanjaju na audio upite i prikazuje do četiri Brailleova znaka na svome „ekranu“ odjednom. Proizvod je razvijen u 2014. godini i tek treba da se pojavi na tržištu, ali trebao bi biti lansiran kasnije ove godine. U pitanju je inovativan dizajn ali njegova pobjeda postavlja pitanje da li prototipi trebaju dobivati najviše priznanje D&AD-a? Jedna je stvar izraditi odličan koncept, ali potpuno je druga stvar uspješno lansirati proizvod i proizvoditi ga masovno.
CEO D&AD-a Tim Lindsay izjavio je kako ovogodišnje dobitnike crnih olovaka povezuje „jasna želja da stvore neki bolji svijet“ – bilo kroz promovisanje različitosti, sigurnosti na cestama ili inkluzivnosti. „Ono što je zaista fantastično je da su osvojili ovu prestižnu nagradu za svoje umijeće. Dokaz je to da kreativnost kao sila za dobro živi izvan jedne kategorije, i da je postala jedna sveobuhvatna tema“, kaže on.
Clemenger BBDO je ove godine najnagrađivanija oglašivačka agencija, sa ukupno 16 olovaka, uključujući i deset za projekat Meet Graham. adam&eve je na drugom mjestu sa 15 olovaka, uključujući jednu žutu za svoju Give the Rainbow kampanju za Skittles. Brend se ‘odrekao’ svoje duge u znak podrške Londonsom Pride-u, te su na paradi ponosa i dijelili crno-bijele paketiće bombona.
https://youtu.be/EmDzJcpeips
Studio Sutherl& bio je najnagrađivanija dizajnerska agencija ove godine. Studio je osvojio osam olovaka, uključujući dvije žute – jednu za set poštanskih maraka inspirisanih romanima Agathe Christie, a drugi za svoj rad na projektu fotografa Marcusa Lyona pod nazivom Somos Brasil, koji se sastojao od knjige i aplikacije koje mapiraju kulturnu raznolikost Brazila kroz fotografiju, snimanje DNK, grafike i zvuk.
The New York Times magazin bio je drugi po broju pobjeda u dizajnu, sa dvije žute olovke za svoje naslovnice, i za izdanje o neboderima u kojem je dizajnerski tim rotirao magazin za 90 stepeni kako bi stvorili visočiji format.
Film Romaina Gavrasa za pjesmu Gosh Jamie XX-a bio je jedini muzički video koji je osvojio žutu olovku:
Sea Hero Quest, igra koju je osmislila agencija Saatchi & Saatchi, na kojoj je radio i tim iz Makedonije i koja ima za cilj pomoći istraživanje demencije, osvojila je jedinu žutu olovku dodijeljenu u Gaming kategoriji.
https://youtu.be/rJ0KT9y4e0Q
VR iskustvo izleta na Mars iz Framestore-a i McCann New York osvojilo je dvije žute olovke, dok je projekat agencije POL Enter Sandbox za Audi – projekat koji omogućava korisnicima da voze automobile u VR-u – osvojio jednu.
https://youtu.be/8-vhJvEjf3Q
SAD su ove godine po prvi puta osvojile više olovaka od bilo koje druge zemlje, sa ukupnih 182 olovaka, dok je Velika Britanija osvojila 164.
Nagrada predsjednika ove godine otišla je Michaelu Johnsonu iz agencije johnsonbanks, koja je nedavno izvršila „open-source“ rebrending za Mozillu. Obrazlažući svoju odluku, predsjednik D&AD-a Bruce Duckworth je rekao: „[Michael Johnson] predstavlja mnogo onoga što ja poštujem kada je u pitanju vrhunski dizajn i veliki dizajneri. On je uspio destilirati komplikovana pitanja i pojednostaviti ih u rješenja sa kojima se ne možete raspravljati. Jednostavno su ispravna. On radi vrstu posla koju morate primjetiti, onu vrstu posla koji ja pogledam i poželim da sam ja to uradio.“
Punu listu dobitnika olovaka možete pogledati na dandad.org.
