Esports ili „elektronski sportovi“, jedno su od najbrže rastućih polja u području zabave, a zahvaljujući svojoj sve većoj popularnosti, ovaj segment industrije pruža rastuću platformu za marketere koji žele doprijeti do onih najnedostižnijih potrošača.
Interes za profesionalna natjecanja u videoigrama raste, a sudeći prema istraživanjima, svaki peti fan na globalnoj razini počeo je pratiti esports događaje samo u protekloj godini. Bitan faktor je i činjenica da su među fanovima esportsa širom svijeta neki od najnedostižnijih potrošača za brendove, zbog njihovih sklonosti da „prekidaju fizičke veze“ i blokiraju oglase.
Iako ih esports ujedinjuje kao bazu obožavatelja, njihov način razmišljanja koji je u prvom redu posvećen digitalu sveprisutan je u njihovom pristupu široj konzumaciji zabavnih sadržaja.
Brendovi imaju priliku sudjelovati u akciji kroz oglašavanje i sponzorske odnose sa svim ključnim dionicima u esports ekosustavu, uključujući izdavače igara, lige, timove, organizatore događaja, platforme za streaming / emitiranje te same igrače.
Ono što je bitno primjetiti je da u areni esportova vrijednu pažnju privlače kako endemični tako i ne-endemični brendovi za ovu industriju. Pri tome se pod endemskim kategorijama smatraju brendovi iz polja kao što su računala, procesori i periferni uređaji, koji tradicionalno održavaju snažno prisustvo u ovom segmentu zabave.
Ali neendemske kategorije, kao što su brza hrana, muška kozmetika, automobili i osiguranje, također povećavaju svoje prisustvo. Na cijelom nizu događaja u ovome polju koje Nielsen mjeri, udio ne-endemskih brendova u ukupnoj vrijednosti sponzorstava povećao se za 13% u odnosu na prethodnu godinu – a apsolutna vrijednost raste u svim kategorijama brendova.
Nielsen Esports Playbook for Brands predstavlja sveobuhvatan pregled ovog polja, uz oslanjanje na podatke i nalaze iz Nielsen Esports Fan Insights, Nielsenove baze podataka za vrednovanje sponzorstava, posebnih istraživanja, praćenja društvenih kanala, Nielsen TV Ratings mjerenja, ali i njihovog odbora za savjetovanje u polju esportsa.
