Posljednji Nike oglas za cilj ima lansiranje nove kolekcije za majke pod nazivom Nike M, ali kao što je to inače slučaj sa reklamama sportskih brendova, postoji dublje značenje koje se tiče žena što se brinu zbog promjena na njihovim tijelima tijekom trudnoće i nakon porođaja.
Pod nazivom “Najsnažniji sportisti”, u videu se preispituje da li se majčinstvo i sport mogu uspješno kombinovati te prikazuje više od 20 različitih faza trudnoće i postporođajnih putovanja, uključujući i svakodnevne sportistkinje kao Alex Morgan, Perri Edwards, Biancu Williams, Shelly-Ann Fraser-Price, Nia Ali i, naravno, Serenu Williams.
Video počinje pitanjem: “Možete li vi biti sportista?” i nastavlja s prikazima žena koje praktikuju sportske aktivnosti u trudnoći i nakon nje, uz pratnju nešto intimnijih kadrova sa njihovim bebama i starijom djecom. Snimanje se odvijalo tijekom globalne pandemije, a možemo vidjeti i snimke mama sa svojom djecom, koje su snimili prijatelji i porodica.
Projektni tim:
Klijent: Nike
Agencija: Wieden + Kennedy
Izvršni kreativni direktori: Tony Davidson, Iain Tait
Kreativni direktor: Paddy Treacy
Direktor dizajna: Aaron Skipper
Kreativci: Molly Wilkof, Derek Lui, Jordan Dinwiddie
Montaža: Trim Editorial
Vizuelni efekti: Time Based Arts
