Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
Pred sljedeći Božić, potrošači u SAD-u će vidjeti svježe marketinške radove za robnu kuću Macy’s. Agencija J. Walter Thompson je izgubila praznične marketinške poslove ove kuće, koji su nakon revizije prebačeni na agencije Figliulo & Partners i BBH New York.
Proces revizije je započet u novembru prošle godine. Robna kuća je radila sa JWT-om na projektnoj osnovi, uključujući i prazničnu kampanju „Believe“, koja je protekle praznične sezone doživjela svoje osmo izdanje. Agencija je trenutno upetljana u tužbu za seksualno uznemiravanje sa svojom bivšom šeficom komunikacija.
„Mi smo uvijek u potrazi za novim idejama i sadržajima kojima bi poboljšali svoju poziciju najbolje destinacije za praznično darivanje, i da proslavimo naše omiljene tradicije kao što je Macy’s parada za Dan zahvalnosti“, izjavila je Martine Reardon, odlazeća šefica marketinga za Macy’s . „F&P i BBH su isporučili neke uzbudljive i kreativne koncepte koji će dodatno učvrstiti čari našeg modnog i zabavnog brenda kod potrošača.“ Također je napomenula da su praznici važan vremenski okvir za ovu robnu kuću, koja je „tokom slavljeničke sezone na vrhuncu svoje povezanosti sa kipcima širom zemlje.“
Macy’s glasnogovornica nije precizirala na kojim aspektima kampanje će svaka od agencija raditi.
U robnoj kući Macy’s u zadnje vrijeme je nekoliko promjena u toku. Martine Reardon, koja je bila direktorica marketinga ovog lanca robnih kuća od 2012. godine, početkom ove godine je najavila da će napustiti svoju funkciju. Sa kompanijom je već duže od tri desetljeća. Zadnji dan rada u lancu Macy’s za Reardon je 13. maj, a bila je odgovorna za kampanje sa slavnim osobama kao što su Martha Stewart i Ryan Seacrest.
Trogodišnja F&P je nedavno proglašena za glavnu kreativnu agenciju Marriott AC Hotela, kao i za Pete & Gerry’s brend jaja.
„Osvajanje pitcheva je sjajan osjećaj, ali osvojiti Macy’s je na potpuno novom nivou,“ izjavio je Mark Figliulo, osnivač i izvršni direktor F&P, dodajući da se radi o kultnom brendu. „Jedva čekamo Božić ove godine.“
BBH radi za klijente kao što su Westin, Google i Netflix, prema navodima na njihovoj web stranici. I ova agencija je u svojim izjavama podvukla kultni status Macy’s brenda. „Kada su u pitanju praznici, niko nema toliko emotivnog mjesta u našim srcima kao oni“, izjavio je Ari Weiss, glavni kreativni direktor BBH. „Ali njihova ambicija ide daleko izvan njihove baštine, a isto vrijedi i za nas.“
Robna kuća Macy’s ostvaruje najveću prodaju u prazničnoj sezoni, a sredstva investirana u marketing ove godine će morati da se isplate više nego ikada ranije. Ovaj lanac, koji je u nuvembru i decembru 2015. godine potrošio 220.300.000 USD na mjerene medije u SAD-u, prošle godine je pretrpio pad prodaje zbog neuobičajeno toplog vremena. Za novembar i decembar 2015. godine, Macy’s je tako prijavio pad prodaje u trgovinama od gotovo 5%.