Brži otkucaji ubrzavaju smjenu kadrova, sporiji ostavljaju više prostora prizoru, a promjene srčanog ritma vode gledatelja iz jedne životne situacije u drugu. U novom reklamnom spotu Between Beats srce nije samo zdravstveni pokazatelj koji mjeri Apple Watch Series 12, već zvučna i montažna osnova cijele priče.
Spot prati sportistu koji nastavlja oporavak nakon zdravstvenog problema, mladu bubnjarku koja prema svom readiness rezultatu procjenjuje koliko je spremna za dnevne obaveze te uredskog radnika koji pokušava ponovo preuzeti kontrolu nad vlastitim zdravljem. Njihove se priče ne razvijaju kao odvojene demonstracije funkcija sata. Povezuje ih isti ritam, dok se slika mijenja u skladu s ubrzavanjem i usporavanjem otkucaja.
Takav kreativni postupak omogućio je agenciji TBWA\Media Arts Lab da niz podataka o aktivnosti, opterećenju tokom treninga, vitalnim pokazateljima i spavanju predstavi kroz njihove posljedice u svakodnevnom životu. Novi readiness rezultat objedinjuje te informacije kako bi korisniku pokazao koliko je njegovo tijelo spremno za dan koji slijedi, dok Health Sensing System donosi učestalija mjerenja pulsa i varijabilnosti srčanog ritma.
Between Beats režirala je Camille Summers-Valli, a direktor fotografije bio je Hoyte van Hoytema. Posebnu ulogu u izvedbi ideje imaju montaža i dizajn zvuka: spot su montirali Dan Sherwen i Alex Segal iz kompanije Cartel, dok je zvuk oblikovao Raphael Ajuelos iz studija Concret Form.
Reklama je premijerno prikazana tokom septembarskog Appleovog predstavljanja novih proizvoda, a kampanja se nastavlja emitovati na televiziji te digitalnim, društvenim i podcast kanalima. Umjesto da Apple Watch predstavi kao uređaj koji samo bilježi podatke, Apple komunikaciju gradi oko trenutka u kojem ti podaci počinju utjecati na odluke korisnika.
