U pet novih spotova postoji samo jedna podjela među antiperspirantima. Na jednoj strani je Right Guard, a svaki proizvod koji ne nosi to ime automatski postaje Wrong Guard. Ta doslovna igra riječima nosi kampanju If It’s Not Right Guard, It’s Wrong Guard, koju je osmislila agencija Party Land.
Jedan od filmova prikazuje policu punu proizvoda označenih kao Wrong Guard, uz glas koji na svaki od njih odgovara produženim „ne“, sve dok kamera ne stigne do Right Guarda. Ostale verzije ideju razvijaju kroz kratke argumente o cijeni i učinkovitosti. Konkurentski proizvod je skup i ne zaustavlja znojenje, a Right Guard košta manje i pruža zaštitu do 72 sata.
Kampanja je namijenjena muškarcima koji zaštitu od znojenja posmatraju kao praktičnu kupovinu, ali njena važnija zadaća odnosi se na generacijsku prepoznatljivost. Brend iza sebe ima više od šest decenija prisustva na tržištu i visoku svijest među starijim potrošačima, dok je među muškarcima od 18 do 24 godine gotovo nepoznat.
Umjesto pokušaja da taj jaz zatvori većim medijskim budžetom, kompanija Thriving Brands tražila je ideju koja može postati dugoročan komunikacijski alat. Nova platforma zato zadržava postojeće pozicioniranje For Men Who Sweat, sada istaknuto i na pakovanjima, ali mu dodaje jednostavan izraz koji bi kupac trebao zapamtiti upravo pred policom.
Ovo je prvi rad Party Landa za brend nakon pobjede na nacionalnom pitchu na kojem su učestvovale još četiri agencije. Kampanja je trenutno aktivna širom Sjedinjenih Američkih Država na streaming televiziji, online videu, digitalnim kanalima, društvenim mrežama i Redditu.
