Predugo su električni automobili bili isključivo domena ultra-bogatih ili ekološki svjesnih, cijenom daleko izvan dosega običnih ljudi. Ali sada, Citroën ruši barijere uvođenjem ë-C3. Početna cijena je od 23.300 € (ili 99 € mjesečno), ë-C3 je spreman da revolucionira tržište električnih vozila, čineći električnu mobilnost dostupnom svima. Paradigma će se drastično promijeniti.
U maštovitoj, epskoj kampanji koju je režirao ikonični režiser Fredrik Bond, smjela grupa pobunjenika upada na ultra-luksuznu vrtno zabavu kako bi zaplijenili flotu ë-C3 od gomile elita s perikama koje jedu kolače. Uz pozadinu pjesme Suffragette City Davida Bowieja, pobunjenici prolaze kroz niz apsurdnih mjera sigurnosti – igrače pola, navalu golf loptica i nasumično bačenu tenisku mrežu – dok elite očajnički pokušavaju zadržati električne automobile izvan ruku masa.
Ova kampanja nastavlja bogatu tradiciju Citroëna u stvaranju ikoničnih i kulturno nabijenih kampanja. Od avangardne CX kampanje s Jean-Paulom Goudeom i Grace Jones ili osvjetljavanja Eiffelovog tornja, Citroën je uvijek nastojao uhvatiti maštu javnosti. Kampanja za ë-C3 je ponosni dodatak ovoj ostavštini.
Uz film od 80 sekundi, tu je i serija jednako komičnih 15-sekundnih videozapisa proizvoda u kojima pobunjenici ismijavaju elite uz pomoć svojih potpuno opremljenih ë-C3; ističući mnoge značajne karakteristike automobila uključujući najbolju udobnost u klasi, što je prvo za segment gradskih automobila, te činjenicu da je proizveden u Europi, bez kompromisa u dizajnu, udobnosti ili tehnologiji. Kampanja će također uključivati printane medije, radio i punu orkestraciju na društvenim mrežama.
Kampanju je osmislikla agencija BETC Paris , a producirao je La Pac u partnerstvu sa Stink Paris.
“Budi razuman, traži nemoguće, to je ono što smo željeli reći za lansiranje električnog automobila dostupnog svima,” rekao je predsjednik i glavni kreativni direktor BETC Pariza, Stéphane Xiberras. “Dobro… film nije baš razuman, ali pošto ‘nemoguće nije francusko’, zahvaljujući Citroënu, zahvaljujući cijelom našem timu i zahvaljujući Fredriku Bondu što je učinio nemoguće mogućim.”
Film je drugi veliki projekt pod novim potpredsjednikom, globalnog marketinga i komunikacija Citroëna, Federicom Goyretom, koji je o kampanji rekao: “Novi ë-C3 je revolucionarni proizvod, prvi put nudi pristupačnu, visokokvalitetnu, električnu mobilnost za sve. Ovaj proizvod zaslužio je privlačnu, visokog utjecaja, vizualno zadivljujuću kampanju, ukrašenu fantastičnim soundtrackom.”
Ad Agency: BETC Paris
Chief Creative Officer: Stephane Xiberras
Creative Director: Nicholas Bakshi
Copywriter: Matt Jones
Art Director: Abi Stephenson
Designer: Anthony Tavares
Director: Fredrik Bond
Production Companies: VERY CONTENT, STINK
