Razgovori u online zajednicama sve su važniji dio puta prema kupovnoj odluci, ali istovremeno ni konverzija više nije dovoljna da pokaže koliko marketing zaista vrijedi. Upravo između tih pitanja, uz primjer transformacije tradicionalnog izdavaštva, kretat će se prve tri najavljene teme konferencijskog programa 14. izdanja SoMo Borca powered by Aleph, koje će biti održano 23. oktobra u zagrebačkoj Tvornici kulture.
Među prvim predavačima je Andre Joel, Head of Sales Partnerships za EMEA u Redditu. U predavanju Conversations drive the new consumer decision journey bavit će se promjenama potrošačkog puta u okruženju koje sve snažnije oblikuje umjetna inteligencija.
Fokus će staviti na ulogu razgovora u procesu donošenja odluka te na pitanje kako brendovi mogu ponuditi konkretne dokaze i ostati relevantni u prostorima u kojima korisnici postavljaju pitanja, uspoređuju iskustva i procjenjuju različite opcije.
Drugačiji pogled na mjerenje rezultata donosi Tin Klasić, Head of Paid Social u Superu. Njegovo predavanje nosi naziv Vaše konverzije ništa ne vrijede, a polazi od ideje da kratkoročne konverzije same po sebi ne govore dovoljno o stvarnoj vrijednosti marketinga.
Kroz konkretne primjere pokazat će zašto bi LTV (Life Time Value) trebao imati važnije mjesto u procjeni rezultata, kako dolazi do pogrešnog tumačenja podataka u višekanalnom marketingu te zašto odluke zasnovane isključivo na trenutnim ciljevima mogu dugoročno štetiti brendu.
Treći najavljeni dio programa povezuje tradicionalno izdavaštvo s digitalnim marketingom. Iva Prpić, Marketing manager u izdavačkoj kući Presshouse, u predavanju Gutenberg, meet the algorithm pokazat će kako povezivanje sadržaja i podataka s modernim marketinškim alatima može oko proizvoda poput knjige izgraditi digitalni prodajni sistem.
Na konkretnom primjeru predstavit će šta se događa kada se savremeni marketinški pristupi spoje s tradicionalnim modelom izdavaštva te kako ta kombinacija može otvoriti drugačiji način prodaje priča.
SoMo Borac se četvrtu godinu zaredom održava kao cjelodnevna konferencija, a nova imena i teme ovogodišnjeg programa bit će predstavljeni naknadno. Tardy Bird ulaznice dostupne su do 30. septembra, nakon čega će biti u prodaji po punoj cijeni, dok su prijave radova otvorene do 23. septembra.
