Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Red Bull i GoPro su neformalno u dosluhu već godinama, ali sada su i javno objavili partnerstvo koje će njihov odnos proširiti na više načina. Za početak, Red Bull je sada djelimični vlasnik u GoPro-u, i dobiva manje od jdan odsto dionica A klase ove tehnološke kompanije.
Ekskluzivni globalni sporazum, sačinjen na nepoznat broj godina, više se tiče produkcije sadržaja nego proizvoda. GoPro HD video kamere i drugi proizvodi za snimanje će se pojaviti na 1.800 Red Bull događaja u više od 100 zemalja. Oni će zajedno proizvoditi live video i druge snimke već ovog ljeta, a snimke će se distribuirati preko njihovih online kanala, kao što je Red Bull TV, RedBull.com, GoPro Channel, itd. Razne GoPro tehnologije, kao što su HD kamere, Karma dronovi i oprema za virtualnu stvarnost, pravit će snimke koje će dijeliti obje kompanije, i obje će imati jednaka prava distribucije u digitalnoj sferi.
Zvanično partnerstvo tiče se kreativne saradnje, content marketinga, široke distribucije videa, najmodernijih tehnologija i ambicija oba ova igrača da imaju rastuće medijske kompanije u okviru svojih brendova. Red Bull, proizvođač pića u svojoj srži, takođe je po mnogima ‘medijska kompanija’ već nekoliko godina, te posjeduje New York Red Bulls fudbalsku franšizu te tim u Formuli 1, a nudi i mnoštvo programa u ekstremnim sportovima. To su samo neki od primjera u njegovom carstvu sadržaja.
GoPro, koji posljednjih kvartala ne ispunjava očekivanja Wall Streeta, izgleda opčinjeno ovim ekskluzivnim ugovorim, i nije teško shvatiti zašto. GoPro već godinama emulira Red Bull-ovu dugogodišnju strategiju za proizvodnju video zapisa koji su uvijek prepuni akcije i avanture, a dvije kompanije su se i ranije udruživale na nekim viralnim hitovima. (Pogledajte video).
„Oduvijek smo se osjećali pomalo poput mlađeg brata Red Bull-a“, izjavio je Nicholas Woodman, osnivač i CEO GoPro-a. „Nije tajna da nas njihov marketinški model inspiriše još od kada smo osnovali GoPro prije 14 godina. I to što smo sada i službeno partneri, i način na koji smo partneri, odražava koliko je jak taj model.“
Woodman je dodao da će sadržaj za obje strane biti značajno poboljšan ubuduće.
„Ovo je partnerstvo dijeljenja sadržaja koje je dramatično prošireno u odnosu na sve ono na čemu smo radili ranije“, objasnio je on. „[GoPro] uključivanje kroz sve ove kanale – i to na dosljedan način – izuzetno je moćno za naš brend i naše poslovanje.“
Kompanije će se oslanjati na svoju masivnu publiku na Facebook-u, YouTube-u, Instagram-u i Twitter-u. Red Bull ima 57 miliona fanova i sljedbenika na ovim kanalima, a GoPro ima 24 miliona. Zajedno, oni mogu izgraditi mašinu za pravljenje ‘buzza‘ na kojoj bi im pozavidjela cijela industrija.
„Mi smo već u poziciji da se međusobno sjajno nadopunjujemo“, rekao je Woodman.
Za Red Bull, ovo znači da će također imati prvi pristup proizvodima koje će GoPro proizvoditi u budućnosti.
„Mi želimo integrisati GoPro tehnologije u sve što Red Bull radi, bilo da se radi o sportovima, eventima, kulturnim događajima, njihovim avanturističkim putovanjima, njihovim naučnim programima“, rekao je Woodman. „Bez obzira o čemu se radi, uvijek ima prostora za duboke, interesantne perspektive koje mi pružamo.“
CEO je također dodao: „To je jedan od onih rijetkih slučajeva u kojima se dvije kompanije organski udružuju, i gdje je 1 plus 1 jednako 5.“
Investitori GoPro-a, a Red Bull je sada jedan od njih, mogu samo da se nadaju da će matematika biti upravo takva u narednih nekoliko izvještaja o zaradi ovog proizvođača kamera.