Izvor: TheDrum
Danski brend piva Tuborg je osvježio svoj vizuelni identitet i fokusirao se na korištenje svog naslijeđa i moći muzike u novoj globalnoj kampanji kroz koju se želi povezati sa mladim odraslim osobama. Sve to je naglašeno u novim sloganom „give pulse to the moment“.
Tuborg će podsjetiti potrošače na svoje osnivanje davne 1880. ali će također nastaviti graditi brend kroz muziku, konkretno kroz dovođenje zapadne muzike na nove teritorije posebice u istočnoj Evropi kroz svoj Greenfest.
Na osnovu novih partnerstva sa izvođačima, koje dogovara i kojima upravlja agencija Fuse, kompanija će objaviti nove pjesme i saradnje na ključnim tržištima, uključujući potrošače kroz natjecanja, singlove, pakete proizvoda i na kraju, žive svirke.
Vsevolod Nikolaev, globalni direktor brenda u Tuborg-u, izjavio je za britanski TheDrum da brend želi „otključati bogate društvene trenutke povezane sa kulturnim otkrićima i istraživanjem,“ kroz lokalne i globalne saradnje na ključnim tržištima rasta, kao što su Azija, istočna Evropa i Rusija. Zapadni umjetnici će stvarati „veliku količinu sadržaja i uzbuđenja“, koji će se dijeliti i odjekivati na digitalnim kanalima uključenih umjetnika na Facebook-u, YouTube-u i nedavno pokrenutoj Tuborg web stranici.
Nikolaev je naglasio činjenicu da se od 90-ih godina broj muzičkih festivala u Evropi povećao 30 puta: „nekada dobitna kombinacija sada gubi na snazi, ne možemo nastaviti aktivirati muziku na način kako smo to nekada radili“.
Osim toga, Tuborg će pokušati da navede potrošače na ples i kroz predstojeću „Move to the Beat“ kampanju, sa kojom se nada da će osigurati značajno prisustvo na društvenim kanalima.
Spot sa početka ovog članka dio je ovih napora, a nakon debija u istočnoj Evropi spot će se krajem 2017. godine proširiti i globalno.
U sklopu osvježenog dizajna dolazi i hrabar novi vizualni identitet koji je dizajnirao studio Turner Duckworth. Novi identitet pravi mali odmak od čisto zelene boje uz dodavanje plavih nijansi na logo.
Nikolaev je pojasnio ovaj potez: „Naši Tuborg i Carlsberg brendovi su zeleni, a ključni konkurenti Grosch i Heineken su također zeleni, tako da je to bilo zeleno i zeleno u moru zelenila, i zbog toga smo dodali plavu kako bi se brend istakao na polici.“
