Hrvatski proizvođač dječje obuće Ivančica, nakon nedavnog je pripajanja varaždinskog Bambija svome brandu Froddo, u prvoj godini zabilježio odlične rezultate. Jačanje na stranom tržištu te izvoz od preko milijun pari obuće, među ostalim su rezultat i jednogodišnjeg procesa rebrandinga.
“Nakon pripajanja Bambija Froddu shvatili smo kako je vrijeme da naš brand počne pričati novu, zabavnu i zaigranu priču. Rebranding za nas predstavlja potpuno novi način razmišljanja u poslovanju. To su prepoznali i naši poslovni kupci čiji je broj samo u Njemačkoj porastao s 30 na 120 u odnosu na isto razdoblje lani.” – ističe Siniša Zver, direktor prodaje Ivančice.
Na rebrandingu i vizualnom identitetu Frodda je više od godinu dana radila agencija Brandoctor, dok su sestrinske agencije iz iste grupe, Bruketa&Žinić OM i Brigada, nastavile s implementacijom nove brand strategije.
“Napravili smo opsežno istraživanje tržišta, razgovarali s roditeljima, te smo analizirali svjetske trendove u industriji dječje obuće. Uvid na temelju kojeg smo gradili brand je da je svako dječje stopalo, baš kao i svako dijete posebno, a svaki novi korak je nova pustolovina za male junake. Za Froddovce ispunjeno djetinjstvo nema veze s čistoćom i velikom poslušnošću. Sretno dijete je i nestašno dijete koje se slobodno igra, istražuje koliko glista stane u čašu i koliko brzo može pojesti cijelu čokoladu. Novi Froddo slavi upravo tu različitost i svojim pristupom poručuje roditeljima da su djeca koja rastu izvan ‘kalupa’ sretnija te ostavljaju upečatljivije ‘otiske'” – ističe direktorica agencije Brandoctor, Anja Bauer Minkara.
Posebnost ovog projekta je u tome što je agencija osim definiranja temelja branda, ovog puta intenzivno sudjelovala u izboru kolekcije, sugeriranju novih proizvoda te je pridonijela konkurentnosti branda kroz osmišljavanje personaliziranih proizvoda. Ove jeseni je tako u prodaju krenula nova linija tenisica koje djeca mogu oblikovati svojim crtežom i imenom te odabrati kalup koji odgovara njihovoj nozi.
Glavna poruka branda – prirodnost, kvaliteta i individualnost djece, prenesena je kroz vizualni identitet i ilustracije koji su poslužili kao platforma za novu komunikacijsku kampanju agencije Bruketa&Žinić OM. Čitav proces rebrandinga zaokružen je predstavljanjem novog prodajnog koncepta kojeg je osmislila Brigada, agencija za optimizaciju prodajnih mjesta, arhitekturu i produkt dizajn, a koji će se ubuduće nastaviti primjenjivati na svim Froddo prodajnim mjestima.
Branding:
Senior Brand Consultant: Anja Bauer Minkara, Brandoctor
Brand Consultant: Petra Despot Domljanović, Brandoctor
Junior Brand Consultants: Stipan Rimac, Željka Zrnić, Brandoctor
Brand Implementor: Jelena Mezga, Brandoctor
Dizajn:
Art direktor: Igor Manasteriotti
Dizajnerica: Mia Marić
Ilustrator: BooBoo Tannenbaum
Komunikacija:
Bruketa&Žinić OM
Koncept prodajnog mjesta:
Brigada
