Real grupa prva je i jedina neovisna hrvatska full service agencija za tržišno komuniciranje koja radi na tržištu Brazila. Godina dana uspješnog rada za velikog klijenta DIA Brazil iz dobro poznatog retail sektora je proletjela, a nove kampanje se lansiraju iz mjeseca u mjesec.
DIA je španjolski trgovački lanac s 900 trgovina u Brazilu na kojem posluje od 2001. godine i ima preko 7000 zaposlenih. Tržište Brazila na kojem klijent posluje ima 211 milijuna stanovnika i površinom je peta, a po broju stanovnika šesta najveća zemlja svijeta. Samo jedno prikazivanje reklame na TV-u je dovoljno jer ga vidi nezamislivih 170 milijuna ljudi. U hrvatskim medijskim pojmovima zakupiti jedno prikazivanje ne bi značilo ništa, dok u Brazilu to postiže nevjerojatan prodajni učinak.
Maro Pitarević, kreativni direktor Real grupe doživio je Brazil kao visoko konkurentno tržište i u području kreativnosti te je istaknuo:
„U 20 godina, koliko se bavim reklamama, vidio sam brojne genijalne brazilske kampanje koje su redovito osvajale nagrade na svjetskim festivalima. Izuzetno sam počašćen da sam dobio priliku raditi na tom tržištu, tim više što je to zemlja koju jako volim. Nažalost, zasad nismo napravili ništa što bi dobilo nagrade na festivalima, ali napravili smo klijentu upravo ono što mu je trebali: doveli komunikaciju u red, optimizirali stvari i postavili temelje dugoročnog nastupa na tržištu.“
Real grupa otvorila je i svoj ured u Sao Paulu gdje se nalazi i lokalna partnerska agencija, dio McCann Erickson grupe. Lokalni partneri su uvijek važni zbog poznavanja lokalnog tržišta što je bitno za prilagodbe kampanja, medijskih strategija, planiranja, zakupa te savjetovanja oko lokalnih običaja i kulture.
Foto: Mario Pitarević, Goran Pećanac, Petra Ivičević Bakulić, Krešimir Renzo Prosoli, i Tino Pattiera u Sao Paulu
„Brazil nam je velik izazov i naš tim se konstruktivno uhvatio sa svakim zadatkom u koštac, a bilo je tu puno različitosti koje je trebalo upoznati od načina poslovanja, ponašanja potrošača, kreiranja kampanja i komuniciranja. Brazil je samo jedno od 6 tržišta na kojem imamo iskustva u radu. Prilagodljivost novim klijentima i novim industrijama je ključna, a pogotovo novim okolnostima. Iako je mobilnost smanjena zbog epidemije, timski rad između Zagreba i Sao Paula odvija se neometano. Dio poslovne strategije su nam uvijek dobre prilike ma gdje one bile. Misija nam je uvijek okupiti top profesionalce koji u svim uvjetima mogu imati spremne odgovore na sve izazove.“ – izjavio je CEO Real grupe Krešimir Renzo Prosoli.
Real grupa ima preko 100 zaposlenika i niz godina radi za velike međunarodne klijente, imala je agencije i u Portugalu i Litvi gdje su bili zaposleni lokalni resursi, koji su radili uz know-how iz Zagreba. Takva dobra poslovna strategija preslikana je i na Brazil jer se strateške odluke donose u Zagrebu. Zadnjih par godina Real grupa posluje i na tržištu Srbije sa sjedištem agencije u Beogradu.
Real grupa je u kratkom periodu za klijenta DIA kreirala 2 image kampanje u skladu s novim strateškim pozicioniranjem te preko 10 prodajnih kampanja. Kreiran je i implementiran novi koncept trgovina, koji uključuje store decoration, vanjski branding i komunikaciju, signage unutar trgovine, a postojeće trgovine su redizajnirane u skladu s novim vizualnim identitetom. Cilj je bila modernizacija izgleda trgovina, poboljšavanje iskustva kupovine te lakše snalaženje za kupce.