Vođeni idejom da su uspješna sponzorstva umjetnička djela satkana iz tvrtkinih vrijednosti koja imaju moć promijeniti svijet dionika, Dijana i Viktor Vetturelli pokrenuli su seriju radnih doručaka pod nazivom Essence of Sponsorship. Na prvoj radionici centralna su tema bili predstavljanje rezultata istraživanja o stanju sponzorstava u Hrvatskoj i inspirativne sponzorske aktivacije s područja kulture i umjetnosti.
U anketnom istraživanju koje je provedeno u svibnju 2015. godine sudjelovala su 32 hrvatska sponzora čija su ulaganja veća od 2.5 miljuna kuna godišnje – 35% iz područja financija, 30% s područja motornih vozila, 22% predstavnika telekomunikacijskih kompanija i 13% iz područja proizvodnje pića i trgovine. U odnosu na prethodne godine 44% kompanija navodi kako im je udio sponzorstava u ukupnom marketinškom budžetu porastao, a 63% kompanija smatra kako će značaj sponzorstava u narednih pet godina još rasti. Njih 85% aktivira sponzorstva s prosječnim ulaganjem od 0,25 kn na uloženu 1 kn. Čak 91% ispitanika kontrolira uspješnost, no i dalje svi koriste medijsku evaluaciju koju 27% njih nadopunjuje empirijskim kontrolnim istraživanjima. Najveću prepreku kod kontrole kompanije vide u cijeni istraživanja i nedostatku vremena. U raspodjeli budžeta prema području sponzoriranja nema značajnijih promjena. Sport je na vodećem mjestu s 41%, dok se u kulturu i umjetnost ulaže svega 21%.
«Kroz sponzorstva u kulturi i umjetnosti kompanije se obraćaju ponešto kritičnoj publici koja traži sofisticiraniji pristup lišen brendinga. Upravo takva sponzorstva smatramo vrlo izazovnima te nas raduje što smo sa hrvatskim sponzorima danas mogli podijeliti četiri inspirativne priče iz svijeta baleta, muzeja i kazališta,» istaknula je Dijana Vetturelli.
