Dugo se na globalnom nivou diskutuje o sudbini pojedinih tradicionalnih medija nakon što su internet i društveni mediji pokorili svijet. Oglašavanje kakvim ga poznajemo 145 godina se iz temelja mijenja prilagođavajući se promjenama koje u se dogodile u medijskom prostoru.
Kakva je sudbina tradicionalnih medija? O tome ćemo sve više pisati na MM portalu. Ove sedmice smo se posvetili radiju. Proricali su mu sigurnu smrt kada se pojavila televizija. Radio se prilagodio i preživio. Pojavom interneta su takođe nagovještavali brzi nestanak radija. Radio nije nestao, osvojio je internet, ponovo se prilagodio i kao da nikada nije bio jači.
Da li je to tako, pitali smo neke od lidera radija u našoj regiji i inozemstvu? Danas je svoje mišljenje na ovu temu iznio Juraj Hrvačič, vlasnik tri najslušanije radio stanice u Hrvatskoj, čovjek koji vrlo uspješno kormilari svojom radijskom imperijom.
Da li je u Hrvatskoj radio isplativ biznis, isplativiji od televizijskog?
Televizije i dalje imaju dominanti udio u oglašivačkim proračunima, ali su glomazne već u samom hladnom pogonu obzirom da je kod televizije sve mnogo skuplje nego na radiju – oprema, program, produkcija. Zato je radio fleksibilniji i izdržljiviji. Ipak ne bih se složio da je radio generalno bolji biznis od televizije, jer dobrih i loših primjera imate na obje medijske scene.
Kako je kriza utjecala na radijsko tržište?
Kriza utječe loše na sve privredne subjekte jer su zadana pravila ponašanja nespretna za zdravo funkcioniranje tvrtki. No, u cijelom tom purgatoriju ima i dobrih stvari. Intenzivnim zalaganjem nekih radijskih stručnjaka, radio je dobio puno bolju poziciju među oglašivačima, pogotovo među onima koji do sada nisu imali nijednu radijsku sekundu u svom medijskom mixu. Time smo zaustavili ukupan pad radijskih proračuna, ali činjenica je da oglašivači raspoređuju novac na manje radio postaja nego ranije. Svi racionaliziraju, žele uvećati ROI te biraju jeftinije medije s velikim dosegom. Radio je upravo idealan za njih.
Kakva je budućnost radija kao medija?
Ponajprije, radijska je sadašnjost bajna. U razvijenim zemljama, poput Velike Britanije koja ima jako medijsko tržište, radio nikad nije bio jači. Njegova smrt se predviđala pojavom televizije, pa interneta, pa mp3 playera, a opet, jači je nego ikada. To je zato što radio nije samo glazba, nisu samo vijesti, nije samo netko tko priča. Čarolija nastaje kada se te stvari spoje i dobijete medij za koji možete reći da je vaš osobni. Društvo ti je dok radiš nešto drugo, tu je da te informira kad su ti informacije potrebne,a istodobno te zabavlja. Malo ljudi ima omiljenu televiziju, ali puno ih ima svoj omiljeni radio. U eteru više uopće ne komuniciramo frekvencije slušanja radija jer smo dostupni svuda, od interneta, kabelskih televizija do mobilnih telefona i tablet računala. Radio je tu i ostat će još dugo!
