This article is also available in: English
Ako postoji jedna stvar koju smo naučili o radiju, to je da je njegova masovna privlačnost tokom godina ostala dosljedna, čineći ga medijem sa najvećim dosegom u Americi. Kao izvorni elektronički medij, radio i dalje doseže do više Amerikanaca od bilo koje druge platforme koju Nielsen mjeri. Kada su u pitanju odrasle osobe, starije od 18 godina, radio dopire do 92% njih u SAD-u na sedmičnoj osnovi.
Radio je u velikoj potražnji i ima raznovrsne slušatelje kada se uzme u obzir koliko ga ljudi sluša, u svim grupama po dobi, spolu i etničkoj pripadnosti. Nije iznenađujuće da su odrasle osobe od 18 do 49 godina demografska skupina koja se najviše angažira s ovim medijem. Mjesečni doseg za ovu grupu slušatelja u SAD-u je 132,4 miliona (98% stanovništva), a country muzika je među njima najpopularniji žanr. Odrasli od 25 do 54 godine su druga najangažiranija grupa, pa tako u ovoj dobrnoj skupini radio dopire do 123,6 miliona njih (ili 99% grupe) svaki mjesec.
Kada promatramo ove demografske grupe po spolu, slušateljstvo i dalje ostaje snažno. I žene i muškarci od 18 do 49 godina masovno koriste radio, a njihova slušanost je gotovo jednaka sa 65,9 miliona žena (97%) i 65,4 miliona muškaraca (98%). I opet, country muzika je omiljeni žanr oba spola.
Popularnost radija se proteže i na tinejdžere, te mjesečno doseže 93% ove demografije u SAD-u. To se odnosi na 23,3 milijuna djece u dobi od 12 do 17 godina koji svaki mjesec slušaju radio. Kod ove mlađe demografije, savremena pop muzika je omiljeni žanr, dok je country na drugom mjestu. Odrasli afroamerikanci i latinosi također su lako dostupni putem radija – 98% svake od ovih grupa sluša radio mjesečno, što znači 35.1 milijuna slušatelja kod afroameričke populacije i 45.6 miliona latinosa.
Radio se povezuje sa pravom publikom u pravo vrijeme, osobito kada su potrošači u pokretu i spremaju se kupovati. Potrošači koriste radio najviše kada su izvan doma. Slušanje izvan doma tokom cijele sedmice je više nego dvostruko više (69%) nego slušanje u kući (31%).
Budući da se većina radija konzumira izvan kuće (pogotovo kada se vozi na posao ili s posla ili se obavljaju neki zadaci), on nudi značajnu priliku marketerima i oglašivačima da isporuče svoju poruku neposredno prije potencijalne kupnje. Daljnji uspjeh i dugovječnost radija velikim dijelom je posljedica zavidnog prostora koji zauzima u automobilima. On je besplatan, sveprisutan i na dohvat ruke gotovo svakog potrošača na cesti danas. Veći dio slušanja radija izvan doma odvija se upravo u automobilu: 66% tokom cijelog tjedna, 71% tokom putovanja na posao od ponedjeljka do petka, i 79% vikendom.
Kada je u pitanju budućnost, nove tehnologije i platforme za distribuciju, uključujući podcastove i pametne zvučnike, proširuju audio krajolik, pružajući korisnicima više specijaliziranog sadržaja i načina slušanja. Prilikom mjerenja korištenja podcasta na tržištu, Washington D.C i Seattle-Tacoma (46%) imali su najveću penetraciju u kućanstvima koja su dio Nielsenovog programa sa piplmetrima. New York je bio vodeći kada je u pitanju broj pametnih zvučnika u domovima (46%), a slijede ga Minneapolis St. Paul i Philadelphia (36,9%).
Radio je i dalje dinamičan medij s kojim se potrošači mogu angažirati, budući da se razvija i povećava kroz nove platforme i tehnologije.
Za dodatne uvide o zvučnim tehnologijama, preuzmite Nielsenov najnoviji June 2019 Audio Today Report: How America Listens.
