Mazda je za model CX-5 pokrenula kampanju koja u realnom vremenu usklađuje radijsko i digitalno vanjsko oglašavanje. Riječ je o prvom korištenju takvog modela povezivanja medija u Adria regiji, a kampanja je realizirana u saradnji s agencijom WPP Media, kompanijom Go2Digital te Otvorenim i bravo! radijem.
Kada se Mazdin radijski spot emituje na jednoj od dvije stanice, posebno razvijeno tehnološko rješenje automatski aktivira odgovarajući vizuelni sadržaj na odabranim ekranima Go2Digitalove mreže. Vozači tako radijsku poruku mogu gotovo istovremeno vidjeti i na digitalnim površinama uz svoju rutu.
„Mazda CX-5 stvorena je za ljude koji uživaju u vožnji i svakom dijelu svojeg putovanja. Ovom inovativnom kampanjom željeli smo Mazdinu komunikaciju približiti vozačima upravo u trenutku kada su na cesti. Povezivanjem radija i digitalnih ekrana stvaramo dinamično iskustvo koje prirodno prati njihov put“, rekla je Ivana Mudrovčić, Marketing Managerica u Mazdi.
Umjesto da radio i DOOH funkcioniraju kao dva odvojena kanala u medijskom planu, kampanja ih povezuje u jedan kontakt s publikom. Kampanju je osmislila i medijski planirala agencija WPP Media.
„Medijska ideja bila je popuniti ono što svakom od ova dva medija pojedinačno nedostaje – radiju smo dali vizualnu, a DOOH-u auditivnu komponentu. Također, kako bismo tu sinergiju kanala dodatno pojačali, produžili smo trajanje oglasa na cijelu minutu, čime je efektivno trajanje kontakta s porukom tri do četiri puta dulje nego u standardnom formatu“, izjavio je Antonio Karlović, Digital Strategy Partner u WPP Media.
Karlović objašnjava da sinkronizacija donosi i efekt iznenađenja jer publika ne očekuje da će poruku koju čuje na radiju gotovo istovremeno vidjeti na ekranu uz cestu. Za Mazdu takav pristup omogućava obraćanje vozačima dok su na putu, uz istovremeni prikaz modela automobila, što je, prema istraživanjima na koja se poziva agencija, važan faktor u fazi razmatranja kupovine. Uključivanjem dvije radijske stanice i velike DOOH mreže kampanji se nastoji osigurati doseg potreban da takva medijska mehanika ostvari efekat.
„Ovo je važan korak u razvoju digitalnog vanjskog oglašavanja u Hrvatskoj i regiji. Digitalni ekrani više nisu samo završna točka medijskog plana, nego tehnološki povezan kanal koji može reagirati u realnom vremenu. Sinkronizacijom s radijem povezujemo zvuk, pokret, lokaciju i trenutak kontakta s publikom“, rekao je Dean Udatny, direktor posebnih projekata i programatskih operacija u Go2Digitalu.
Kampanja se provodi od 31. augusta do 12. septembra i obuhvata više od stotinu Go2Digital lokacija u 40 gradova. Kompanija raspolaže mrežom od preko 500 digitalnih ekrana, za koju navodi da ostvaruje gotovo tri miliona impresija dnevno.
