Luksuzni brendovi danas više ne traže samo estetiku nego ideje koje mogu istovremeno graditi kulturu, identitet i poslovnu vrijednost. Upravo zato Cannes Lions posljednjih godina kroz kategoriju Luxury Lions pokušava redefinisati šta luksuz znači u vremenu kada publika od premium brendova očekuje mnogo više od samog statusnog simbola.
Organizatori festivala sada su potvrdili da će predsjednica žirija kategorije Luxury Lions na Cannes Lions 2026 biti Pum Lefebure, suosnivačica i kreativna direktorica agencije Design Army iz SAD-a.
Rođena na Tajlandu, Pum Lefebure tokom karijere izgradila je reputaciju jedne od najuticajnijih kreativnih liderica u području luksuznog brendinga i dizajna, posebno kroz projekte koji spajaju vizuelni identitet, modu, kulturu i lifestyle komunikaciju. Njena agencija Design Army sarađivala je s klijentima poput Adobe-a, Netflix-a, PepsiCo-a, The Ritz-Carlton-a, JW Marriott-a, Hong Kong Ballet-a i Smithsonian-a, dok se njen kreativni pristup često opisuje kao spoj umjetničke estetike i komercijalne strategije.
Tokom godina Pum Lefebure bila je predsjednica žirija na festivalima Cannes Lions Design, D&AD, The Clios i London International Awards, dok su njen rad nagrađivali The One Show, D&AD, Art Directors Club, Red Dot Design Award i AIGA. Danas obavlja i funkciju predsjednice odbora organizacije The One Club for Creativity u New Yorku, a našla se i na Adweek-ovoj listi Creative 100, koja okuplja ljude koji trenutno oblikuju globalnu kreativnu industriju.
Uz Pum Lefebure, u žiriju Luxury Lions kategorije nalaze se i Bruno Danto, Publisher and Editorial Director magazina Esquire France, Chris Graves, Chief Creative Officer agencije Team One, Crystal Vinisse Thomas, Brand Executive, Lifestyle & Luxury i Independent Advisor, Florent Imbert, Chief Creative Officer agencije Maison BETC, Hector Muelas, Chief Brand and Creative Officer kompanije Tiffany & Co., Matteo Sgarbossa, CEO modne kuće Balmain, Miral Youssef, President kompanije Kering za MEA regiju, Osato Evbuomwan, Marketing Director kompanije Moët Hennessy u Nigeriji te Sandra Bold, Chief Creative Officer agencije VML za EMEA regiju.
Luxury Lions posljednjih godina postaje jedna od zanimljivijih festivalskih kategorija upravo zato što pokazuje kako se luksuzni sektor pokušava udaljiti od tradicionalne ekskluzivnosti i sve više fokusirati na iskustvo, kulturu i emocionalnu relevantnost.
Umjesto klasičnih kampanja koje luksuz komuniciraju kroz nedostupnost i status, sve više nagrađivanih projekata danas dolazi iz prostora gdje se moda, entertainment, craft, digitalno iskustvo i kulturni uticaj međusobno preklapaju.
73. izdanje festivala Cannes Lions 2026 održat će se od 22. do 26. juna u Cannesu u Francuskoj.
