Prisustvo brenda na koncertu, festivalu ili sportskom događaju može se nastaviti kroz odluke koje posjetioci donose nakon susreta s njim. U istraživanju The Live Effect 2026, koje je objavio AEG Global Partnerships, 74% ispitanika navelo je da je nakon interakcije s brendom na događaju uživo donijelo odluku o kupovini. Još širi pokazatelj reakcije publike donosi podatak da je 87% poduzelo neki oblik aktivnosti nakon izlaganja brendu na događaju. Te dvije brojke opisuju različite ishode: odluku o kupovini i širi skup reakcija na prisustvo brenda.
Za oglašivače je značajno i koliko se njihovo prisustvo u takvom okruženju primjećuje. Prema odgovorima ispitanika, 58% lakše uočava brendove na događajima uživo nego oglase na drugim mjestima, dok 56% smatra da im brendovi povezani s tim događajima lakše ostaju u sjećanju. Nalazi tako povezuju vidljivost sponzorstva s njegovim pamćenjem, umjesto da vrijednost prisustva svode na sam broj posjetilaca.
Dio objašnjenja nalazi se u vrijednosti koju publika pripisuje samom iskustvu. Četiri od pet ispitanika, odnosno 80%, smatra da se atmosfera događaja može doživjeti jedino ličnim prisustvom, a 78% navodi da su im događaji uživo ostavili trajne uspomene. Za brendove koji ulažu u sponzorstva to je prilika da budu povezani s iskustvom koje publika želi sačuvati u sjećanju.
Potrošnja pritom počinje prije ulaska na događaj i obuhvata mnogo više od ulaznice. Više od polovine ukupne potrošnje posjetilaca povezane s događajem odlazi na putovanje, hranu i piće, smještaj te kupovinu pratećih proizvoda. Istovremeno, 77% ispitanika smatra da je novac za posljednji događaj kojem su prisustvovali bio dobro potrošen, dok bi 79% ponovilo istu kupovinu. To sponzorima otvara prostor za kontakt s publikom i kroz usluge koje prate odlazak na događaj.
Paul Samuels, predsjednik za globalna partnerstva u AEG Internationalu, naglašava upravo ulaganje vremena, pažnje i novca koje prati odlazak na događaje. Prema njegovim riječima, brendovi koji unapređuju to iskustvo mogu ostvariti bolje pamćenje, veću naklonost publike i snažniji utjecaj na ponašanje potrošača.
Novo izdanje proširuje istraživanje koje je 2025. bilo usmjereno na britansko tržište. Anketiranje je provedeno u augustu 2026. među 12.098 punoljetnih osoba iz SAD-a, Ujedinjenog Kraljevstva, Francuske i Njemačke koje su u prethodnih 12 mjeseci prisustvovale događaju uživo.
