Izvor: Adweek
Ranije smo prenijeli članak Adweek-a o kineskoj kompaniji Tencent i njihovim planovim da otvore svoje riznice podataka oglašivačkim agencijama. Kineski gigant mobilnog marketinga je tako već napravio veliki korak na tom planu, potpisivanjem globalnog ugovora sa holding kompanijom Publicis Groupe.
Tencent posjeduje izuzetno popularnu aplikaciju za slanje poruka, WeChat (sa 760 miliona korisnika mjesečno) i digitalnu platformu QQ (860 miliona korisnika). Otprilike 75 do 80 procenata korištenja Tencent-ovih platformi dolazi putem mobilnih uređaja.
Publicis je izgleda prva holding kompanija koja će dobiti značajan pristup toj riznici podataka potencijalno neprocjenjivih za marketing, a u poslovanje će biti uključeni njihovi odjeli Publicis Media, Publicis Communications i Publicis.Sapient. Pored toga, prošli petak je bio drugi dan zaredom da je Tencent otkrio ugovore sa holding kompanijama. Internet gigant i WPP su tako objavili da će osnovati China Social Marketing Lab, koji će „iskoristiti prednosti Tencent-a u lokalnom online prostoru, te globalnu marketing stručnost WPP-a.“ Poređenja radi, čini se da je big-data marketing od većeg značaja u dogovoru sa Publicis-om.
Prena saopštenju iz Tencent-a, „Kroz svoju povezanu strategiju, Tencent će ponuditi Publicis Groupe pristup svojim ogromnim i bogatim podacima online ponašanja, čime će donijeti korist klijentima kroz poboljšanje programske ponude, sposobnosti cross-screen planiranja i poboljšanje u konverzijama.“
Kineska kompanija iz Shenzhena i Publicis će također sarađivati na projektu startup inkubatora pod nazivom Drugstore, koji će se fokusirati na podatke, ad tech, virtualnu stvarnost i proširenu stvarnost. Osim toga, dvije kompanije će zajedno stvarati digitalni sadržaj dizajniran da služi ključnim klijentima. Ovaj sporazum je predstavljen na Viva Technology događaju u Parizu.
„Kina je i dalje svjetski lider u rastu oglašavanja, posebno u segmentima digital i mobile, i sve češće vidimo nove ideje i tehnologije koje preskaču Zapad“, rekao je Maurice Lévy, predsjednik i CEO Publicis Groupe. „Tencent je kompanija koja utjelovljuje ovu težnju ka rastu i inovacijama i čast nam je biti njihov prvi ikada globalni partner, te se unaprijed radujemo svim stvarima koje ćemo postići zajedno za krajnju dobrobit naših klijenata.“
