Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: MoreAboutAdvertising
Publicis Media je dobila dobrodošao božićni poklon od kompanije Mars, osvajajući poslove medijskog zakupa za ovu kompaniju u Velikoj Britaniji (vrijedne oko 90 miliona funti preko agencije Zenith), Njemačkoj i Indiji (Starcom) te Kini i jugoistočnoj Aziji. Sve u svemu, ova revizija je vrijedila oko 400 miliona funti u medijima.
WPP-ov MediaCom, koji ostaje glavna agencija za globalno medijsko planiranje kompanije Mars, izgubio je tako u Njemačkoj i Indiji.
WPP-ove medijske agencije nisu imale byš najbolju drugu polovini 2016. godine, jer je MEC izgubio 4 milijarde dolara vrijedan AT&T account u SAD-u, koji je preuzeo Omnicom-ov novi ogranak Hearts & Science, dok je MediaCom izgubio poslove za VW vrijedne 2 miliona USD globalno, koje je preuzeo Omnicom-ov PHD.
Ovih dana se u industriji provodi toliko velikih medijskih revizija da je teško otkriti neki trend za bilo koju od velikih grupacija. Klijenti i konsultanti koji ih savjetuju sigurno se donekle vode aktuelnim istragama, kao što je istraga ANA-e u SAD-u o „transparentnost“ (ili nedostatku iste) u medijskom poslovanju. Također, posebnu pažnju posvećuju programatičnoj kupovini. WPP-ov agresivniji stav na ovom polju (kupuju inventar kroz Xaxis i prije nego ga raspodijele) vjerovatno im ne ide u korist kod sumnjičavijih klijenata.
Sa svakom nedeljom izgleda dolazi sve više dokaza da računari svojom algoritamskom kupovinom troše milijarde na kupovinu web stranica koje uopšte ne postoje – ili ne bi trebale da postoje – ali ljudi i dalje ustrajavaju u ovome.
Medijsko poslovanje je najprofitabilniji dio svih operacija oglašivačkih holding kompanija. A obzirom da su neki klijenti na ratnoj nozi sa svojim revizijama, izgleda da će medijske agencije biti jednako zauzete pitchevima i u 2017.