Publicis Groupe osigurao je veliki globalni mandat preuzimanjem uloge medijske agencije za Unileverov uskoro samostalni odjel za sladolede, koji se sada rebrendira u The Magnum Ice Cream Company (TMICC).
Ovo imenovanje predstavlja važan korak za Publicis Groupe, dajući mreži centralnu ulogu u oblikovanju medijske strategije jednog od najpoznatijih svjetskih portfolija sladoleda, uključujući brendove poput Magnuma, Ben & Jerry’s, Cornetta i šire Heartbrand porodice.
Odjel za sladolede posluje kao nezavisna jedinica unutar Unilever-a još od jula, iako će i dalje primati podršku matične kompanije tokom tranzicijskog perioda. Unilever planira zadržati manje od 20% vlasništva do pet godina, nakon čega će postepeno prodati preostali udio kako bi upravljao troškovima razdvajanja i održao finansijsku fleksibilnost.
Tokom protekle godine, kompanija je obnovila svoje globalne medijske partnerstva na ključnim tržištima. Proces je započeo ponovnim imenovanjem WPP-ovog Mindsharea za vođenje medijskih aktivnosti u SAD-u, Ujedinjenom Kraljevstvu i Kini, uz istovremeno uključivanje agencija iz Publicisa, Dentsua i Interpublica u svoj sastav agencija. Publicis Media je posebno preuzeo pet tržišta jugoistočne Azije, uključujući Tajland, Filipine i Vijetnam, koja su ranije bila pod upravom WPP-a.
Unilever je tada naveo da je prošireni sastav agencijskih partnera dio Unilever Growth Action Plan-a, okvira osmišljenog da poveća efikasnost medija, ubrza marketinški utjecaj i poveća operativnu agilnost na globalnim tržištima.
Kako se TMICC približava punoj samostalnosti, tenzije oko preostalih Unileverovih brendova sladoleda, posebno Ben & Jerry’s, naglašavaju izazove upravljanja kulturno utjecajnim brendovima unutar globalne korporativne strukture.
U martu su se pojavili izvještaji da osnivači Ben Cohen i Jerry Greenfield razmatraju mogućnost otkupa brenda od Unilevera, koji ga posjeduje od 2000. godine. Prema pisanju Bloomberga, dvojac je istraživao potencijalno partnerstvo s investitorima usklađenih vrijednosti kako bi podržali ponudu. Unilever je, međutim, u komentarima za Bloomberg naglasio da Ben & Jerry’s nije na prodaju, ističući da brend ostaje integralni dio šire strategije usmjerene na poboljšanje performansi i racionalizaciju troškova.
