Izvor: AdNews
Publicis Groupe je formirao jedinstven kreativni, medijski i PR tim koji će opsluživati cijeli Procter & Gamble account u Velikoj Britaniji.
Time se stvara one-stop operacija sastavljena od nekoliko agencija koje će raditi na P&G brendovima iz centralnog ureda agencije Saatchi & Saatchi u Londonu.
Taj potez uslijedio je samo nekoliko nedelja nakon što je P&G konsolidovao svo medijsko poslovanje pod Publicis, i dio je šire strategije racionalizacije odnosa sa agencijama širom svijeta, u sklopu koje P&G namjerava da smanji budžet za marketing za dvije milijarde USD u narednih pet godina.
Rezovi uključuju milijardu USD ili više u medijskoj potrošnji, dodatnih 500 miliona USD na agencijske provizije, te oko 600 miliona USD prethodnih rezova koji su smanjili P&G-ovu potrošnju na oko 1,4 milijarde USD godišnje.
P&G je već smanjio svoja plaćanja za kreativu i produkciju za oko trećinu globalno. Kompanija procjenjuje da 95% njihovog ukupnog kreativnog rada obavlja oko 20% njihovih agencija, a globalni šef marketinga ove kompanije Mark Pritchard kaže kako je „dugi rep ostalih 80% i dalje predug“.
Pritchard je također veoma kritičan prema digitalnim medijima. P&G je objavio da raskidaju svoje Hawkeye poslove na digitalnom zakupu medija, što znači prekid saradnje sa dosadašnjim partnerom AudienceScience u korist drugih regionalnih kompanija, kao što su Neustar i The Trade Desk.
Ovo je motivisalo P&G da se vrati na full-service model, kao što je repozicioniranje u Velikoj Britaniji, gdje će sve njihove agencije biti smještene pod jednim krovom.
Ovaj potez uključuje prebacivanje talenata iz Leo Burnett, Publicis Worldwide, Publicis Media i MSL u londonski ured agencije Saatchi & Saatchi.
