Publicis Groupe se izdvojio kao jasni lider u globalnim aktivnostima osvajanja novog biznisa u agencijskoj industriji tokom 2025. godine, osvojivši 56 posto svih globalnih budžeta iz novih poslovnih prilika, prema najnovijim rangiranjima koje je pripremila konsultantska kuća Mediasense. Rezultati pozicioniraju francusku holding kompaniju znatno ispred glavnih konkurenata i odražavaju širi industrijski pomak prema integriranim agencijskim modelima koji unutar jedne mreže objedinjuju medije, podatke, kreativne kapacitete i tehnologiju.
Mediasense je tokom 2025. globalno pratio 3.885 agencijskih pitch procesa, pri čemu je Publicis Groupe ostvario 1.458 pobjeda. WPP je zauzeo drugo mjesto sa 672 pobjede, odmah iza njega bio je Omnicom sa 656 pobjeda, dok je Interpublic Group zabilježio 192 pobjede uprkos tome što ga je krajem prošle godine preuzeo Omnicom i zato je i dalje vođen odvojeno. Kada bi se rezultati Omnicoma i IPG-a spojili, objedinjeni entitet bio bi drugi ukupno, ali i dalje znatno iza Publicisa po ukupnom broju pobjeda. Procijenjeni globalni prihod Publicisa od novog biznisa dosegao je približno 1,09 milijardi dolara tokom godine, potvrđujući snažan momentum uprkos širem usporavanju pitch aktivnosti u industriji.
Jedan od najznačajnijih nalaza je snaga kreativnih projekata unutar portfelja novog biznisa kompanije Publicis. Grupa je ostvarila oko 622,8 miliona dolara prihoda od novog biznisa kroz kreativni rad u poređenju s približno 471 milion dolara iz medijskih angažmana, što dovodi u pitanje uobičajenu percepciju da je Publicis primarno medijski orijentiran.
Rezultati zapravo pokazuju raznolik miks pobjeda kroz društvene mreže, odnose s javnošću, kreativne projekte, influencer marketing i podatkovne kapacitete, čime se dodatno potvrđuje važnost integriranih servisnih modela za globalne klijente.
Šire agencijsko tržište zabilježilo je pad u 2025., što rezultat Publicisa čini još značajnijim. Obim kreativnih pitch procesa pao je oko 17 posto na godišnjem nivou, dok su medijski pitch procesi pali približno 11 posto, a medijski budžeti bili su oko 17 posto niži nego 2024. Uprkos manjem broju prilika ukupno, Publicis je povećao svoj udio pobjeda, što sugerira snažno povjerenje oglašivača u njegovu integriranu ponudu i operativnu veličinu.
Ostale holding kompanije imale su mješovite rezultate. WPP je ostvario solidne kreativne rezultate sa približno 363,8 miliona dolara prihoda od novog biznisa, dijelom potaknute mrežama poput Ogilvyja, ali su medijski rezultati oslabili uz procijenjeni pad od oko 127,1 milion dolara u prihodima od novog biznisa, što znači da su gubici klijenata u tom segmentu nadmašili dobitke. Omnicom je globalno ostvario oko 216,5 miliona dolara novog biznisa, dok je IPG prijavio oko 159 miliona dolara. Dentsu je zabilježio približno 119,3 miliona dolara, Havas oko 94 miliona dolara, a Stagwell Group oko 20 miliona dolara, dok je Accenture Song prema izvještajima imao neto negativnu poziciju novog biznisa tokom godine.
Rastući fokus na umjetnu inteligenciju, integraciju podataka i objedinjene operativne modele među holding kompanijama također odražava pritisak na povećanje efikasnosti uz očuvanje kreativnog utjecaja. Dominantni rezultat kompanije Publicis u 2025. sugerira da veličina, integracija i uravnotežena kombinacija kreativnih i performans kapaciteta postaju presudne konkurentske prednosti na globalnom agencijskom tržištu.
