Pravi potres u industriji oglašavanja donosi poznati slatkiš. Budžet vredan 1,7 milijardi dolara “menja adresu” budući da će umesto WPP-a njime upravljati Publicis Group, koji će za potrebe ovog klijenta formirati poseban tim pod nazivom “OneMars”, objavio je Adweek
Istovremeno, globalni PR brif Mars brendova povjeren je Interpublic Groupu, tačnije grupaciji Weber Shandwick Collective, koja već sarađuje s ovom kompanijom. Kreativa nije bila predmet revizije i ostaje u nadležnosti agencija BBDO i DDB iz Omnicom grupacije.
Gülen Bengi, glavna direktorica marketinga Marsa i direktorica rasta za Mars Snacking, izjavila je da kompanija želi staviti fanove i zajednice “u vozačko sjedište” kroz skalirane, personalizovane brend doživljaje. Kako je istakla, novi agencijski ekosistem predstavlja ključni korak u realizaciji te vizije. Arthur Sadoun, CEO Publicis Groupea, rekao je da će saradnja s Marsom spojiti njihove alate zasnovane na vještačkoj inteligenciji s ljudskim uvidima kako bi se razvila nova generacija izgradnje brendova.
Medijski nalog Marsa prethodno je držala agencija EssenceMediacom iz WPP-a, koja je zadržala posao 2022. godine nakon desetomjesečne revizije i četvorogodišnjeg ugovora. Marsova nova agencijska revizija uslijedila je nakon akvizicije Kellanove, vrijedne 35,9 milijardi dolara, kojom su u portfelj dodani brendovi poput Pringlesa, Cheez-Itsa, Pop-Tartsa i Rice Krispies Treatsa. Ova promjena strateški je usmjerena na konsolidaciju i pojednostavljenje odnosa s agencijama na globalnom nivou.
Publicis već ima razvijen odnos s Marsom kroz Mars United Commerce (bivšu The Mars Agency), agenciju za trgovinski marketing koju je kupio u septembru 2024. za 600 miliona dolara. Ta akvizicija donijela je Publicisu ekspertizu u oblasti commerce medija i uvida u ponašanje potrošača, koji se sada dodatno integriraju u širi sistem.
Za WPP, gubitak Marsovog računa predstavlja još jedan udarac nakon serije izazova u prvoj polovini 2025. godine. Kompanija je prethodno izgubila Coca-Colin medijski posao u Sjevernoj Americi vrijedan 700 miliona dolara, koji je prešao u ruke Publicisa u martu, a zatim je u junu izgubila i Paramount, koji je prekinuo saradnju s WPP-om nakon dvije decenije i bez najave revizije prešao također Publicisu. Sve to dolazi u trenutku kada je objavljeno da Mark Read, dugogodišnji izvršni direktor WPP-a, napušta poziciju krajem godine, dok kompanija bilježi pad prihoda od pet posto u prvom kvartalu i predviđa stagnaciju ili pad prihoda tokom ostatka godine.
Preuzimanje Marsovog budžeta potvrđuje ambicije Publicis Groupa i učvršćuje njegovu poziciju kao vodeće globalne mreže u eri u kojoj se vještačka inteligencija, data-driven pristupi i integrisani sistemi sve više postavljaju kao standard u marketinškoj industriji.
