Novo izdanje ACT Good Reporta potvrđuje trend koji industrija već neko vrijeme osjeća: granica između kreativnosti, društvene odgovornosti i poslovnog efekta sve je tanja. U takvom kontekstu, kampanja Three Words za AXA, koju potpisuje Publicis Conseil, zauzela je prvo mjesto kao najutjecajniji globalni projekt za društveno dobro u 2026. godini.
Ovim rezultatom Publicis Conseil potvrđuje poziciju vodeće agencije na globalnom nivou, dok je Publicis Worldwide proglašen najuspješnijom mrežom. AXA predvodi listu oglašivača, dodatno naglašavajući sve izraženiju ulogu velikih brendova u oblikovanju društveno relevantnih narativa.
Kreativnost koja prelazi granice komunikacije
ACT Good Report, koji nastaje u saradnji ACT Responsible i WARC-a, jedinstven je globalni pregled kreativnih radova koji generiraju društveni i ekološki utjecaj. Za razliku od tradicionalnih nagrada, fokus nije samo na ideji ili izvedbi, već na stvarnoj promjeni koju kampanje iniciraju.
Metodologija kombinira rezultate WARC Creative 100 rankinga s ACT-ovim inicijativama, uključujući izložbe, nagrade i bazu projekata, stvarajući pregled koji nagrađuje ono što industrija sve više traži: relevantnost koja nadilazi komunikaciju.
Balans između brendova i društvenog sektora
Rezultati za 2026. pokazuju zanimljiv balans između različitih tipova organizacija: 20 kampanja dolazi iz neprofitnog sektora, 17 iz komercijalnih brendova, jedna iz javnog sektora, dok dvije predstavljaju saradnju između brendova i neprofitnih organizacija.
Ukupno je evaluirano 1.008 kampanja iz 75 tržišta, što dodatno potvrđuje globalni pomak prema kreativnosti koja nosi širi društveni značaj.
Najbolje rangirane kampanje
Među projektima koji su obilježili godinu nalaze se:
- Three Words za AXA – Publicis Conseil (Francuska)
- Ink of Democracy za The Times of India – Havas Worldwide (Indija)
- The Shooting za Articulo 19 – Grey Mexico
- 36 Months – Raising The Age Of Social Media Citizenship – Supermassive (Australija)
- Recipe For Change za Arla Foods – FP7 McCann (UAE)
Ovi radovi pokazuju kako kreativnost danas sve češće funkcioniše kao alat za adresiranje kompleksnih društvenih pitanja, od medijskih sloboda do digitalne odgovornosti.
Agencije, mreže i tržišta
Uz Publicis Conseil, među vodećim agencijama nalaze se i BETC Paris, Grey Mexico, X3M Ideas i Serviceplan Germany. Na nivou mreža dominiraju Publicis Worldwide, Havas Group i McCann Worldgroup, dok su BBDO i TBWA\Worldwide također među vodećima.
Na strani oglašivača, uz AXA, izdvajaju se The Times of India, Articulo 19, Unilever i Arla Foods, potvrđujući da se društveni utjecaj više ne veže isključivo za neprofitni sektor.
Geografski, Francuska predvodi listu najuspješnijih tržišta, ispred Sjedinjenih Američkih Država, Ujedinjenog Kraljevstva, Indije i Brazila.
Kako ističe Isa Kurata iz ACT Responsible, ovogodišnji rezultati pokazuju jasnu promjenu: brendovi sve aktivnije preuzimaju ulogu u rješavanju stvarnih problema, koristeći kreativnost kao alat za zauzimanje stava.
Istovremeno, Amy Rodgers iz WARC-a naglašava da kreativnost kao pokretač pozitivnih promjena nikada nije bila važnija, posebno u kontekstu ideja koje ne samo da privlače pažnju nego mijenjaju ponašanje.
