Young Lions natjecanje mladim je komunikacijskim stručnjacima do 30 godina starosti jedinstvena prilika za kreativni rast i razvoj. Na ovogodišnjem natjecanju najviše su pokazali Maria Šimurina i Luka Mavretić kojima je pripao Young Lions Grand Prix. Zanimljivo, ovaj kreativni tim iz reklamne agencije Imago Ogilvy u originalnom terminu natjecanja u veljači ne bi se niti natjecao. Luka se Imago ekipi pridružio prije samo dva mjeseca, ali taman na vrijeme da s Mariom ulovi mjesto za Young Lions.
Godina koja se pokazala izazovnom za sve sfere društva, pred mlade je lavove postavila još jedan izazov – brief udruge BoliMe koja u fokusu svog rada ima promoviranje brige o mentalnom zdravlju. Zadatak u svih pet kategorija natjecanja (Design, Digital, PR, Media i Print) bio je osmisliti kreativna rješenja koja će u društvu skinuti stigmu s teme mentalnog zdravlja.
Kako Maria i Luka ističu, pitanje mentalnog zdravlja ne zaobilazi nikoga, zbog čega je nemoguće posegnuti za inače vrlo korisnim alatom – sužavanjem ciljane publike. Ideja im je bila pronaći način kako jednako prisno pristupiti različitim dobnim skupinama. Izuzev toga, misao vodilja za ovaj kreativni dvojac bila je doći do jednostavne, ali i vrlo izvedive ideje koja može potaknuti stvarnu promjenu.
Maria, account executive, i copywriter Luka izabrali su PR kategoriju, a najveći ‘preokret’ u 24 sata, koliko su imali za rad, bio je dolazak do kreativnog rješenja. Ideja njihove PR kampanje je pokretanje novog trenda u svakodnevnoj modi – naopako nošenje majice. Pokazivanjem unutrašnjosti odjeće, njenih šavova i etiketa, simbolično bismo promijenili društvenu stigmu i potaknuli sve da ono što drže unutra – okrenu na van. “Izvrnuta majica bila bi savršen način da u javnosti zajedno otvorimo dijalog o mentalnom zdravlju, podržimo kampanju, ali i pojedinačno zatražimo pomoć bez da pritom kažemo ijednu riječ,” pojašnjava pobjenički dvojac.
Dojmljiv PR stunt za početak kamapanje udruga BoliMe pripremit će u suradnji s vodećim modnim lancem u Hrvatskoj. U vrhuncu predbožićne sezone posjetitelje trgovina diljem zemlje odjeća na lutkama, vješalicama i u izlozima dočekat će izvrnuta na unutrašnjost. Svaki artikl nosit će i kartonsku privjesnicu s glavnom porukom kampanje Dobro i naopako, i web adresom udruge BoliMe.
Ovaj Grand Prix za Mariu i Luku posebno je važan jer oboje imaju 29, što potencijalno znači da im je ovo bila prva i zadnja prilika za Young Lions natjecanje. Vesele se budućnosti jer ćemo se u budućnosti možda svi bolje nositi s našim mentalnim zdravljem, i pritom nositi službenu izvrnutu majicu kampanje s natpisom Dobro i naopako otisnutim na unutrašnjost. Zbog zdravlja svih nas drže fige da će se iduće godine Cannes Lions mirno održati i da će morati ponoviti osnove francuskog.
Kako nam Grand Prix osvajači otkrivaju – ovo im je najbolja loša godina ikad.
