Prije porodice smještene u prostranu unutrašnjost električnog automobila, vulkana, gradova i cesta, postojao je Ichy. Pola riba, pola kopnena životinja, krenuo je iz vode jer mu ono što je imao više nije bilo dovoljno udobno.
Upravo je to polazište kampanje kojom Škoda predstavlja Peaq, svoj novi električni vodeći model i najudobnije vozilo koje je brend do sada razvio. Umjesto da priču započne tehnologijom, dometom ili karakteristikama automobila, AMV BBDO vraća je približno 500 miliona godina unazad, do trenutka kada je potraga za boljim mjestom pokrenula jedan od velikih evolucijskih koraka.
Glavnu ulogu dobio je Ichy, lik inspirisan ihtiostegom, izumrlim bićem koje se smatra jednim od prvih kralježnjaka sposobnih za kretanje iz vode prema kopnu. U interpretaciji kampanje on nije oprezno prahistorijsko stvorenje, nego samouvjereni istraživač koji novim svijetom prolazi bez mnogo straha. Ne zaustavlja ga ni erupcija u blizini, a njegovo kretanje prati pjesma Ain’t Got Time to Waste izvođača Aim & YZ.
Lik je dizajnirao i animirao Untold Studios iz Londona, dok je film režirao Sam Brown. Ichyjeva prahistorijska šetnja završava ubrzanim prolaskom vremena koji ga povezuje sa sadašnjošću i porodicom u unutrašnjosti novog Peaqa. Udobnost koja ga je nekada izvela iz vode tako postaje veza između dva svijeta udaljena pola milijarde godina.
Naziv automobila kampanja koristi kao završnu tačku te potrage. Peaq predstavlja vrhunac udobnosti u ponudi brenda, ali i novi korak u dizajnerskom pravcu Modern Solid, nakon modela Enyaq, Elroq i Epiq. Riječ je o električnom automobilu koji zauzima vrh Škodine ponude.
Kampanja ne tretira udobnost samo kao fizičko svojstvo vozila. Ona je povezuje s radoznalošću, samopouzdanjem i spremnošću da se napusti poznato u potrazi za nečim boljim. Tako Ichy ne objašnjava automobil, već razlog zbog kojeg ljudi, prema ideji kampanje, uopće nastavljaju istraživati i napredovati.
Globalna kampanja za Škodu Peaq trenutno se prikazuje na televiziji, digitalnim kanalima, vanjskom oglašavanju i društvenim mrežama.
